那一夜，它被枪毙了
本帖最后由 鸿德传媒 于 2015-3-17 14:01 编辑那一夜，它被枪毙了 很累，睡觉很早，突然接到单位电话，说要参加一个重要的会议，我摸头不知脑的从被子里爬出，匆匆的赶到会场，一看，原来是对“1314爱李白”的活动方案进行头脑风暴会会议，吓我一跳，朱县长，李县长，吴部长等大领导都在，赶快找个角落坐下，仔细的听策划师的方案演说吧！ 一台唯美的晚会，在演说者的介绍中，徐徐展开，我们仿佛被带入了盛世唐朝，然而，它却被枪毙了！缘何？ 主题“重回盛唐，梦逅李白”，李白所生活的历史背景是大唐由盛转衰的时段，正好昨天我看到了一贴微信，题目是“无论共产党查出多少腐败分子，但也一定要坚持共产党的领导，我们的国家不能乱”圈子内的点击已经在100万以上了，在这种时候，我们的方案中最好是不要提历史政治背景的，当心“别有用心的人”拿来说事，到时就是真正的“好心办坏事”了。所以我们在活动方案中只能就“李白与奉节，李白与三峡”之间去做文章。https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/JDJIRlOEAiax2atKsRBsXUCMg4JEhL57DuX2pZdgT7ojl7bww5U4nUHZBlRe12WlcSy1GNMDdL1cDgDiaO14pialg/0
这样，我们就回到了活动定位的问题了，夔州诗词是祖先人为奉节留下的遗产，我们有理由去继承和发扬，但是，李白杜甫太伟大了，后人还没能在诗词方面去超越，我们只能说“我们没有忘记你，我们在不停的向你们学习”，那么我们在所有的“奉节元素”中仔细分析，真正能“四两拨千斤”的代言人和代言的物品，也就是李杜和他们的诗歌了。无论是从知名度，传播面，传播时间考量，他们都是作为“城市营销”的最好题材。 什么是策划，策划就是对未来的事件进行当前的计划，那么未来要发生的“事件”一定要具有新闻信，要各种媒体愿意转载传播或者在不同媒体上广泛议论甚至“正、反大讨论”，在“转载、传播、讨论”的过程中，诗城奉节的美名就借“李白”这个文化载体享誉全国了。 另外，我们在策划这个活动的时候，更有注意的是“事件营销”也好，“话题营销”也罢，但只要是广告宣传运动，就一定考虑到销售，销售奉节这个产品才是我们做各种营销策划的内在的“核心目的”如果我们不考虑销售政策的配合，我们的策划方案就是一场没有销售的“秀”，无论做得多么的“唯美，宏大”也是“竹篮打水”。https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/JDJIRlOEAiawcvicsbvYmQBYXzdY0Bia8iaCiaQt6j5fRusKleMV0e6ZoyHoiaKuLnuGkZiadlCzIibGJBlH4ND2G8sp2A/0
李白的一生都在旅游，这是事实，虽然他的游历目的是“推荐自己”，我们奉节县是旅游资源大县，我们的目的也是推荐自己，这就是我们选择以“李白”为“形象代言”的理由，历史的直线与现实的直线之间产生的交点就在“巴水急如箭，巴水去若飞，十月三千里，朗行几时归”中的一个“恋”字，因此，我认为整个活动的主题为“三峡之恋”是合适的。以“三峡之恋”为题，落脚点应该在《早发白帝城》这个千多年就已经闻名的“广告语”。而这个千古绝唱的创作背景是李白流放夜郎，行至白帝城被赦免，再次出三峡的途中，以一种非常愉悦的心情来创作的，如果我们理解“千里江陵一日还”“轻舟已过万重山”是“归心似箭”的想去见他的“宗氏”夫人，那么与“三峡之恋”就是有结合点的啦！https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/JDJIRlOEAiax2atKsRBsXUCMg4JEhL57DbAyBgQN73haf6HYda0ZbULKIhibIBxccvvrwJXM4sxYBwFUyAyh6TrA/0
说了活动的主题定位，我们现在回到活动的“新闻点”策划的“引爆点”问题上来。 “三峡之恋”是我们奉节县“县”歌的歌名，那么顺理成章的“开拍仪式”和“首播仪式”就是成为了活动全程的新闻主线。 “三峡之恋”引爆点，要考虑到不同群体不同口味，我们综合考虑后，我个人认为我们应该邀请“非诚勿扰”栏目，到奉节来，招募“重庆，湖北”单身青年来报名，并在天坑地缝做一次“初选”，24位女神在自我介绍的时候“背背”《早发白帝城》。这样的话，媒体与网友都有了“引爆”的话题。 历史沧桑中，有千万个“声音”在背诵着千古绝唱《早发白帝城》，秀丽的山水间有千百个“古今李白”在穿越，在“华夏瑰宝”的爱护中有来自大江南北的现代文化名人齐聚奉节共同研讨李白在三峡的诗作，也有中国诗词协会对“诗城奉节”的首次认可，更有100家国旅知名旅行社共商奉节旅游的发展。于是一个完整的城市营销的“系列事件”就初现轮廓。我在本文中，再次强调一个观点，也是策划师的“军规”，那就是一个再好的策划方案，都需要一个优秀的执行团队来执行，永远的标准就是“30%的策划，70%的执行”，可不能再搞出个“在忠义广场做一场演职人员就有500之多的演出”。显然这是没有“理论与实践”相结合的选点策略。请问，白帝城忠义广场上能够再放一个同样大小的“李白”塑像吗？风雨廊桥的建筑风格能够通过软包改装成“盛唐”风格吗？ 当然，一套策划方被枪毙，是很正常的，但被枪毙后的思考永远是很重要的。本文就是一个好事者所做的思考。https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/JDJIRlOEAiazAicAOV1DakmKCVtFCbLJvyJcpRicqzkQLOz5eDZ9IEZib2b2DD5KaibqcxXSWGLIcicRohbJzqO7nxTg/0
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