湖北农展荆门优质农产品活动周圆满收官，创下销售新高

地还没干 · 发表于湖北省 2024-8-1 12:13:55

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荆品名门 2024年08月01日湖北

7月28日，为期一周的湖北农展荆门优质农产品活动周圆满收官，创下销售新高。省农业农村厅党组书记、厅长、省委农办主任张桂华及相关厅领导、相关厅直单位、机关处室负责人出席活动，荆门市委副书记、市委政法委书记赵少莲，市政府副市长唐承凤，武商集团副总经理汪斌，荆门市农业农村局主要负责同志，荆门市所辖7个县市区相关负责人，农业农村局主要负责人参加开幕式和县市区专场活动。活动周期间，线上线下销售额累计达到7613.25万元，33家企业签约入驻武商集团，签约产品131个。

本次活动以“厚道荆门品味农谷”为主题，全面展示了荆门的城市形象和优质农产品资源。通过丰富多样的活动内容和创新的营销策略，不仅提升了荆门农产品的知名度和美誉度，还为荆门的招商引资活动提供了良好的平台，展现了荆门优越的营商环境。

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精心策划，全面展示城市形象与农产品资源

为了充分利用湖北农展这一平台，荆门市在活动策划上可谓煞费苦心。首先，在主题上聚焦，以农产品展销为契机，全面宣传荆门城市形象，推介优质农产品资源。活动聚焦“厚道荆门品味农谷”主题，首日专题推介“荆品名门”区域公用品牌，7个县市区也分别组织了专场活动，充分展示了县域经济和区域品牌优势，进一步擦亮了“厚道荆门”的名片。

在组织上，荆门市委、市政府高度重视，成立了以副市长唐承凤为组长的筹备工作领导小组，市委副书记、市委政法委书记赵少莲，副市长唐承凤召开了2次专题会议进行工作部署。本次活动由市农业农村局统筹，市委宣传部、市工商联、市商务局、市文旅局、市招商局和各县市区相关部门共同参与，形成了强大的工作合力。

在策划上，荆门市更是用心良苦。在场馆布置上，围绕“永不落幕的农博会”这一理念，以“城市里的乡村”为背景，融入了“生态京山”“长寿钟祥”“圣境东宝”“大美漳河”等县市区城市元素，设计了“老家印象”系列展陈。莫愁印象、石牌豆腐、荆门米茶、沙洋油菜等文创景点成为活动周期间武汉市民拍照打卡的热门主题。

在产品布局上，突出了“产业推介”与“品牌推广”相结合的策略。一楼重点展陈了荆门市农业“六个一”产业，并设计了屈家岭陶艺和京山小微盆景制作2个消费者互动区域；二楼则展陈设计为“荆品名门”区域公用品牌专区+7个县市区特色产品专柜，统筹推介“荆品名门”区域公用品牌及其系列子品牌。

在活动策划上，以7场特色“荆门家宴”品鉴活动为载体，将各县市区优质农产品资源链接到百姓餐桌，这种新颖的活动形式备受市民和消费者青睐。此外，活动周期间还组织开展了“荆门米茶送清凉”系列公益活动，荆门“三农”志愿者走上街头，为环卫工人、外卖小哥和武汉市民免费赠饮米茶1000余杯，活动视频在抖音平台的阅览量突破了20万次。

在营销策略上，荆门市充分链接了武商梦时代的客户资源，联合开展了多重消费礼券活动，为消费者提供了“荆品名门”购物伴手礼4000份、消费券和体验券3000余张，有力带动了消费引流。

02

全媒体发力，助力品牌营销与城市影响力提升

为了进一步扩大活动的影响力，荆门市在宣传上也是不遗余力。活动周正值暑假期间，是旅游消费旺季。荆门市提前一周进行宣传造势，通过武商梦时代、武汉市地铁站、江豚网、湖北垄上传媒集团等媒介开展预热宣传。

活动周期间，通过全媒体宣传和自媒体带动，以消费者喜闻乐见的方式推介优质农产品和荆门文旅资源，不断创造话题热度。各县市区分管领导亲自代言各地产品，农业农村局局长也登台推介，32个企业品牌精彩亮相各专场推介活动。7月26日屈家岭专场，“荆门市农广校把农展变课堂现场直播搭擂台”单个视频转发量破万。截至目前，“湖北农展荆门优质农产品活动周”的各媒体宣传报道达到了260余篇，其中中央党校党建头条、人民日报、中国日报中文网、中新网、农民日报、经济日报、湖北日报等中省媒体报道达200余篇。荆楚印象农文旅等平台同步发布宣传报道，关注转发评论突破100万人次，访问量突破1000万次。垄上行抖音发布的活动开幕、京山专场、“米茶赠饮公益行动”等视频点击量也突破了500万次。

联合“荆品名门”品牌协会策划组织“湖北农展美食品鉴团”“达人探店”等系列活动，招募千万级粉丝达人采风团和市民品鉴团30余名，探店打卡视频热度持续攀升，“厚道荆门品味农谷”微博话题热度在6天内达到了3415万阅读量，营造出了良好的宣传氛围，全面扩大了城市影响力。

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创新活动载体，助力销量与品牌影响力双提升

本次活动不仅注重宣传，更注重实效。荆门市共组织了95家企业、438个优质农产品参加展示、展销，其中包括6家国家级龙头企业和72家省级以上龙头企业。依托农展中心主场馆和4个荆门专馆场地优势，现场组织了多场新品发布和推介活动，市民试吃品鉴专场达到了21场次。荆门米茶在江城风靡一时，钟祥新布局生态农业发展有限公司在展销期间现场签订的订单就超过了600万元。

参展企业也充分利用了活动周的热度，开展线上线下促销，带动活动周7天累计销量突破7600万元。其中线上销售1500余万元，线下销售6047.8万元。7月28日，钟祥专场超市门店收银系统销售0.98万元，创造了新高。活动周期间，线上线下单日销量均突破250万元，其中钟祥专场达到2527.37万元，东宝漳河专场达到2330.52万元。活动周期间还达成了超过5000万元的意向性订单。

在营销方式上，荆门市也是巧借舞台搭擂台，线上线下同步发力。联合省农广校开展了“荆楚农广寻美湖北”—我为湖北农展代言系列活动，组织首批6名助农主播亮相荆门活动周直播助力。同时，还开展了“头雁”人才电商培训班现场教学，把卖场变课堂实现教学相长。活动期间，累计开展直播带货126场次，馆内直播团队线上销售总额达到470万元。京山桥米、尚香风干鸡、聚汇酱菜、钟祥葛粉、荆门米茶、矮子馅饼等单品成为线上销售爆款，其中尚香风干鸡、矮子馅饼等单品7天累计销量破百万元。

此外，荆门市商务局与餐饮协会共同推出“荆门家宴”系列，旨在通过饮食文化展现荆门厚道的人文历史，促进城市宣传和消费升级。市工商联组织多场商会推介活动，掇刀区借此契机进行招商引资，活动周期间接待众多商会及企业代表，现场签订销售协议总额超2000万元。市文旅局线上线下推广荆门文旅资源，圣境东宝滑翔基地等多个景区成为暑期热门。活动还吸引了广西省调研团及“头雁”人才培训班学员186人参与。

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乘势而上，抢抓合作机遇扩大后发优势

本次活动在省农业农村厅的大力支持下，依托武商集团强大的市场优势，充分拓展了荆门优质农产品进入武汉市场和全国市场的渠道。活动周期间，国宝桥米、荆品油脂、胡家嘴、民峰油脂、华中农业等33家企业与武商集团签订了入驻协议，入驻产品达到131个。同时，湖北金龙泉集团有限公司、湖北润物食品有限公司与武商集团签订战略框架协议，新布局生态农业有限公司与大润发签订合作协议，神地与中百签订入驻协议。湖北农谷与多家企业签订了合作协议，签约金额达到了4.97亿元。钟米集团也与广东省的3家供应链企业签订了3.5亿元的合作协议。

荆门市将以此次活动为契机，用好湖北农展平台资源，做好展会后半篇文章，持续扩大“荆品名门”区域公用品牌影响力，增强“六个一”产业优势产品核心竞争力，全面提升荆门优质农产品的知名度和美誉度，推进荆门农业产业高质量发展。

ぷ灵ふ狐ぞ · 发表于湖北省 2024-8-2 18:02:04

还可以。

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