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文化是旅游的重要灵魂，旅游是文化的重要载体。没有旅游的文化就没有活力，没有文化的旅游就没有魅力。
2011年10月，中共中央十七届六中全会《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣决定》，确立了“建设文化强国”、“推动文化产业跨越式发展，使文化产业成为国民经济支柱性产业”等发展战略。
2009年12月，《国务院关于加快旅游产业发展的意见》明确提出了 “丰富旅游文化内涵，促进区域旅游协调发展”、“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”等发展战略。
在文化产业、旅游产业都步入快速发展的今天，究竟如何让旅游业插上文化的翅膀，让旅游业植入文化灵魂，实现两者和谐互动？
在世界文化遗产、中国道教文化圣地武当山下，一个致力于打造世界知名、国际一流的复合型旅游目的地项目——武当·太极湖生态文化旅游区，四年来坚持“文旅农一体发展、山水人和谐共生”的区域综合价值可持续发展观，开启了中国生态文化旅游产业发展的创新探索实践里程。
区域综合价值发展模式究竟因何而生？太极湖究竟进行了怎样的“文旅农三位一体”探索实践？记者在2011年太极湖论坛成功举办之际，通过对太极湖集团董事长杨青山的采访，共同回顾展望了这 一创新实践。
关键词：区域综合价值发展模式
记者：现在游客到武当山，除了上山登金顶，还想游山下的太极湖，晚上再到武当剧院看武当功夫演出《太极武当》。 “问道武当山、养生太极湖”的口号已经响彻大江南北，“游武当，从水上开始”，也已经成为武当旅游新热点。武当山-太极湖山水一体的旅游格局的转变是如何形成的？太极湖项目又是基于什么战略思维？
杨：简单地说，是基于四个背景：一、符合国家加快文化旅游产业的发展政策；二、响应了湖北省委、省政府的战略部署；三、十堰市委、市政府和武当山特区有深入的战略思考和现实的发展需求；四、抓住了国家南水北调中线工程水源地建设的发展机遇。
十堰拥有“仙山、秀水、汽车城”三张世界级名片，但也曾经面临重重发展挑战：武当山资源是世界级的，但当时来看，市场仅是三流的，旅游发展仍停留在传统观光旅游为主的门票经济初级发展阶段；南水北调工程上马，库区生态保护与移民出路问题，给十堰带来新的挑战的同时，也带来了新的发展机遇。
十堰市委、市政府和武当山特区的思考十分具有前瞻性和全局性的战略眼光：产业上要从汽车突围，空间上从山地整理突围，文化旅游从武当山突围。武当山的突围要着力于自身优势，通过政府主导、市场运作，引入龙头企业，实现山水与人文互动，突破性发展大武当山旅游，以武当山为龙头示范带动全市旅游产业发展，实现全市城乡统筹，库区生态保护与民生富裕。
记者：武当山太极湖的山水资源又将如何整合呢？
杨：武当山旅游发展始终追求三点：起点要高、模式要新，落地要狠。
武当山的新一轮大发展，赶上了国家加快发展旅游产业和湖北实施“两圈一带”发展战略机遇。湖北省委、省政府提出了“以武当山为龙头，以太极湖为引擎，打造国际一流旅游目的地”的战略要求，十堰市委、市政府实施“山水城互动，文旅农一体”区域综合发展模式，从单一的景区门票经济直接提升为集观光、休闲、度假于一体的复合旅游经济。采用“文旅农三位一体” 发展手段，即“文化旅游化，旅游文化化”，在库区生态保护与经济发展的前提下实现惠民。
策划、规划、设计、建设、管理、运营等不惜重金投入，坚持与国际顶尖机构合作，和全球行业领袖携手，跨越式地推动项目的超常规落地。
关键词：文旅农三位一体
记者：四年前的太极湖生态文化旅游区蓝图，正在逐步变成美好的现实。太极湖生态文化旅游区主要进行了哪些探索？
杨：在十堰市委、市政府的正确领导下，在武当山特区管委会的大力支持下，我们主要围绕“一二三四五”五个方面开展工作。即：提炼一个区域综合价值发展模式；实现生态文明和民生发展两大目标；构建旅游发展、文化投资、城市开发三大平台；实施产业工程、文化工程、生态工程和民生工程等四大工程；打造旅游、文化、生态、养生和民生五大亮点。
其间重点做了四件事：一是项目前期研究、规划、设计和品牌打造等课题全部完成；二是太极湖新城区所有基础设施全部完成；三是旅游新区60平方公里内基础设施项目已开工，开工项目达到50多个。已完成投资近20亿元；四是部分旅游项目如水上旅游、交通服务、文化演艺等已投入运营。
记者：太极湖项目最大亮点在哪？
杨：最大亮点是创新提炼了区域综合价值发展模式，即通过“文旅农三位一体化”手段，实现“生态文明、民生发展”两大目标。
区域综合价值发展模式就是改变原有“以经济增长主导的区域发展模式”，构建“以区域价值的发现、整合与提升”的全新区域发展模式，实施“产业、文化、生态、民生”等四大工程，实现协调可持续发展。其中生态是前提，文化是灵魂，产业是引擎，民生是目标。
作为国内区域综合价值发展模式的引领实践者，我们在武当山·太极湖项目投入数亿元，汇集全球十几个国家三十多家智库、百余博士、千余专家的智慧，精心策划规划，高起点、高水准打造中国区域综合价值发展的样本。
记者：太极湖生态文化旅游区建设项目180多个，总投资200多亿元，横跨几十个行业，这么复杂庞大的项目产业集群建设是如何有序、有效地开展的？
杨：一言以蔽之，就是“精准目标、理清现状、提炼价值链、高效运转”。
高度决定格局，格局决定规模。太极湖战略目标是通过三步走战略和四大工程来实现。第一步，2012年底前协助政府建成太极湖新城区。第二步，2014年底前建成太极湖旅游区，成为中国区域综合价值发展示范区。第三步，“十二五”末建立以环丹江口库区为空间范围，以民营资本为纽带，以“太极天堂”为品牌的“环丹江口生态文化旅游圈”。项目建成后，预计2013年，大武当地区游客将超过500万人次，2015年将超过1000万人次，年收入将超过100亿元，直接创造就业岗位逾2万人，区域内农民将实现充分就业或创业。
“理清现状”是指与武当山世界一流的山水人文资源相比，其他配套资源、基础设施是欠缺的，人才和管理是不足的，营销网络、融资能力是不匹配的。唯一的出路是“紧扣目标、整合资源”，创造性地开展工作，实现“不可能”。
怎样提炼价值链呢？第一步就是在研发中借助全球智库，制定所有策划、规划、设计、建设、运营、品牌等全系统路径。第二步就是在实践中与各界形成广泛共识。
“高效运转”就是始终坚持“有高度、讲逻辑、能落地”，引进高端领军人才，采用科学方法，同时实施全系统人力资源战略，全方位加大人才引进力度，除了“空降兵”和属地化结合外，也采取“业务外包”模式。
关键词：太极文化新金顶
记者：党的十七届六中全会召开，为太极湖发展提供了新的发展机遇。太极湖在未来文化产业上有哪些新的战略思考？
杨：文化是魂，旅游是体，惠农是本。太极湖生态文化旅游区的功能属性就是文化旅游产业集聚区。
武当山金顶是武当山旅游资源的制高点，但大武当要实现从观光型景区向山水互动的复合型旅游区转变，简单地实行物理空间扩展转移，并不能满足大武当未来的产业发展需求，需要打造一个新的文化地标，构建新的文化旅游产业体系。以武当山下遇真宫为代表的太极祖庭承载的武当太极文化，是东方文化的极致体现，具有普适性的文化认同价值，也具有更广阔的国际化产业发展空间，理应打造成为世界级的中国文化名片。
我们正在着力把《太极传奇》文化旅游产业集聚区打造成为太极文化新“金顶”。《太极传奇》文化旅游产业集聚区是“以武当山为龙头、以太极湖为引擎，打造国际一流旅游目的地”系统工程的核心价值典范，占地5平方公里，以武当太极祖庭的历史积淀为文化依托，重点建设《太极传奇》山水文化实景演出、武当功夫城、太极文化博物馆、太极学院、太极古镇等太极文化旅游产业项目。《太极传奇》山水文化实景演出以阴阳圆融太极精神为文化意境，以中国和谐智慧价值为文化精神，结合好莱坞当代国际顶级制作团队的文化技术力量，通过国际化时尚流行视听语言的文化诠释力，打造一台内涵深厚、特色鲜明、手法新奇、效果震撼并在国内外具有标志性地位的中国文化山水实景视听盛宴。
记者：将通过什么举措，把太极文化“金顶”的目标变成现实？
杨：我们已构建了三大平台：文化产业投资平台、文化事业发展平台、文化研究学术平台；制定了三大目标：从文化上，把太极文化名片打造成为国家文化名片；从产业上，把太极湖打造成为国家文化产业集聚示范区；从学术上，把太极文化研究中心打造成国家太极文化研究权威机构。
目前，作为文化产业投资平台，太极湖文化投资公司已组建；作为文化事业发展平台，湖北首家私募公益文化基金会——“东方太极文化基金会”已成功获批；同时，与武汉大学成立了太极文化研究中心，进行了三十多个课题研究。
其中，《太极传奇》文化旅游产业集聚区总投资22亿元，重点打造四大项目：文化乐园的武当功夫城、养心养身的太极学院、文化体验的太极古镇和山水文化实景演出《太极传奇》。总投资近10亿元的《太极传奇》山水文化实景演出已与美国好莱坞签约，是中国投资规模最大、手法最新的山水实景秀，计划2012年底打造完毕，2013年公演。我们的目标是：携手好莱坞，走进“后印象时代”。
记者：作为跨政治、经济、文化、社会等多学科的复合型系统工程，四年来太极湖事业的创新实践，有什么价值启示？
杨：可用四句话来概括，即“在道上，有成绩，难题多，能破解”。
“在道上”是指太极湖项目符合“政府有号召、百姓很拥护、符合发展观”，实现政府、企业、群众等多方利益共享、共发展。
“有成绩”是指大武当山水一体的大旅游格局初步显现，旅游产品品质大幅度提升，武当山整体管理水平和旅游环境已达到国内一流，实现了由量到质的重大转变。
“难题多”是说项目涉及“涉及面广、跨专业多、平衡利益难、运作周期长”，如何实现政府、企业和群众利益均衡，如何实现生态保护与民生发展，如何整合各方资源，如何破解长远发展与短期发展之间矛盾等。
“能破解”是说尽管面临许多挑战和发展难题，但由于我们坚持了科学发展，产业符合国家发展方向，有国家、湖北省、十堰市和武当山特区等各级政府的大力支持和广大群众的积极拥护，我们坚信，在不久的将来，武当山-太极湖必将成为“世界知名、国际一流”的旅游目的地和“生态文明、民生发展”的中国区域综合价值典范。
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发表于 湖北省 2012-8-8 10:02:59
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