本帖最后由 苏白 于 2012-10-24 21:19 编辑
【扯淡】聊聊新闻与公关策划 中国现代印象文化传播有限公司 CEO（首席执行官） 邹剑川 因为要参加新闻比赛，我谈一谈策划。 策划，这东西，外国没有，中国有。中国人做许多事情，喜欢说，我们来策划一下。 在很多场合，策划等同于计划了。我国长期搞计划经济，几十年过去了，我们悲哀地看到，体制内和计划经济比较，没有多大进步。体制内的策划，更多地是工作计划，没什么好说的。无非是微观层面的采访选题、构思，版面的安排，媒体的选择，文体的形式的选择，人员的安排，选题的考虑，作者的组织，这些没什么技术含量。找个中学生来排课程表就行，更不能上升到策划层面。 体制内人士每天在缺乏竞争，死气沉沉的环境里封闭化生存，呼吸着明清时代的空气，其实什么新闻学、传播学、经济学、管理学都不需要看。《清宫密档》、《明实录》、《二十四史》、《论语》、《明朝的那些事儿》、《资治通鉴》、《曾国藩》、《王阳明心学》、《告诉你一个真实的蒋介石》、《李鸿章奏折研究》，这是体制内人士应该看的新闻策划学教科书。 当然劳资也是体制内人士，但很显然劳资在体制内也是混日子。为了不被体制内消磨的平庸、无能、暗淡，埋没了劳资一身好武艺，好本领，劳资一直是去外部充分竞争的市场厮混的。网络江湖、商业化运作的报刊去野蛮生长，弱肉强食。免得一只老虎，被圈养，关在笼子里，在罗网下，在条条框框里，最后终于变成了一只病猫。很好，劳资还有野性，还没退化，甚至进化得更野蛮，更血腥，更流氓。劳资20年前就想，体制内还能内多久？ 扯远了。谈谈具体体制外的充分商业化，充分竞争市场下，商业运作的策划。 所谓策划，并非教科书里的描述，那是计划，无非就是你怎么利用资源，怎么花钱。策划，策，策略、创意、智慧。划，谋划、筹划、企划。策划，基于智慧、创意、策略的谋划、筹划、企划。 新闻策划：以目标受众和传播载体为考虑的，基于创意、策略的筹划和实践。目标是最大限度实现传播者预期目的。 公关策划:基与个人、组织、机构、品牌，双向互动交流沟通前提下的，利用大众传播、小众传播媒体、载体，实现个人、组织、机构、品牌的形象优化，提高知名度、名誉度。 这定义教科书上没有，我定义的。 这里我们可以看出，公关策划不同于新闻策划，新闻策划的目的是实现传播者的预期目的，新闻的概念小于公关，新闻是公关的一种工具和管道。 公关策划目的是个人、组织、机构、品牌的形象优化，提高知名度，美誉度。新闻是大众传播，但未必是双向互动交流和沟通。 公关可以是大众传播，也可以是人际传播，还可以是口碑传播，还可以是点对点，面对面的个别传播。 如果，我们说宣传时是强奸的话，不考虑受众，自说自话，暴力插入，广告就是轮奸，霸王硬上弓。新闻则是诱奸，用事实说话，从受众角度出发。公关则是顺奸，和受众交流、互动。最理想的传播，应当是和公众谈恋爱，通奸。 如何和公众谈恋爱，进而大家通奸?答案是泛媒体整合营销传播，这是我综合传播学、营销学、管理学、文学、新闻学、心理学、公共关系学，提炼出的一个概念。 何谓“泛媒体”？泛媒体即传播者将一切都视为媒体，电线杆、墙壁、文化衫、图书封面、马路牙子、人的脑门、铁喇叭、嗓子。。。。。。。。。人人皆媒体，物物皆媒体，事事皆媒体。传播者将一切形式，文字、工具、器物、嗓音、表演、符号、物体，都视为传播的形式和文体。 何谓整合，不是打包，不是批发，而是策划，运筹帷幄之间，决胜千里之外。谈笑间，樯橹灰飞烟灭。这里更多是借助公关理念。我们说广告向左，公关往右，或者是说广告已死，公关当立，尤其是在网络时代，网络是天生的公关利器，四两拨千斤，花小钱办大事，最小的投入，最大的产出，最有效最广泛的传播。 为什么叫营销，营销是为了卖货，为了赚钱，为了市场，为了真金白银。叫营销，就是做传播要有收获，要收获名，知名度，美誉度。要收获利，位子、票子、女子。 具体不不多谈了，微操作和执行过于复杂，依赖实践和经验，也和客户、和时势、客观有关。我计划未来写一本书《WEB3.0互联网时代的泛媒体整合营销传播》。 1627字 2012年10月23日手草 2012年10月24日电稿
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发表于 湖北省鄂州市 2012-10-24 21:12:10
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