待到桃花浪漫时——关于仙桃市城市形象定位的创意方案（

村吟歌

待到桃花浪漫时

                    
——关于仙桃市城市形象定位的创意方案

策划意义：这是我梦中的一座理想之城。本文通过对仙桃市城市形象的定位、特色项目建设等的创意实例，说明：仙桃是神奇的，仙桃是唯一的，仙桃是世界的。从而探讨城市形象定位在城市建设中、特别是中小城市建设中的重要性和可行性。同时深刻揭示，中小城市建设要打破千城一面的弊端，不一定非得贪大求洋，关键是要依据城市的地理位置、文化传统、民风民俗特点及社会经济现状，及早确立城市形象定位，找准城市可持续发展目标，突出城市个性和特色，赋予城市更多的诗情画意和人文情怀，使每一座中小城市都风貌独特，个性鲜明，具有难以复制的发展模式和差异性的发展优势。

城市形象，是一座城市政治、经济、文化的集中体现，是推动城市发展，凝聚市民精神的巨大力量源泉，也是一座城市有别于其他城市的外在体现，这种“有别”之处，就是一座城市的独特风格和特有气质所在，就是一座城市展示给世人的整体印象。无数事实证明，城市形象越典型，城市的风格就越鲜明，给人留下的印象就越深刻，城市的创造力、辐射力、影响力和凝聚力也就越强大。但纵观现在的许多城市，特别是建设、发展速度较快的中小城市，总给人千城一面，似曾相识的感觉，没有自己鲜明的城市个性和风格，这样的城市终究会失去竞争优势，逐步被其他城市所淘汰。那么，如何来定位、塑造一座城市的城市形象呢？笔者想借鉴其他一些成功城市的做法，通过对仙桃市的城市形象策划创意个案，来探讨一下中小城市建设及城市形象定位的路径。

一、打造特色城市形象已成世界潮流

一般而言，城市形象，就是一座城市给人的整体印象和感受。城市建筑物、道路交通、生活设施、景观景点、文化娱乐场所等硬环境，及市民言行、风土人情、文化氛围、城市管理等软环境，都是构成一座城市印象的基本要素。这些基本要素构成，只是一座城市的常态要求，而要给人留下深刻印象和独特感受，必须通过这些要素，构建起独特的城市风格和城市气质。从古到今，国内外能给人留下深刻印象的城市，无不具有鲜明的城市形象定位和独特的城市文化载体。时装之都巴黎，音乐之都维也纳，博彩之都拉斯维加斯、澳门，水城威尼斯，原生态古城丽江等等，独特的城市形象，不仅使这些城市享誉世界，而且成为推动城市发展，凝聚市民精神的巨大力量源泉。

在城市形象的定位和规划建设中，定位是纲，规划建设是目，只有纲举才能目张，才能更加明晰一座城市的发展战略。近些年来，随着城市间的竞争日趋激烈，国内的许多城市都非常重视城市形象建设，纷纷不惜重金，公开征集策划方案，为自己的城市形象进行创意、定位、宣传、推介，逐步树立起自己鲜明的城市形象，明确自己的发展战略。如贵州的黎平县，是个地处深山、名不见经传的小县城，是侗乡的发源地和聚居区，一直经济社会发展十分落后，2005年，他们聘请深圳一家营销策划公司对县城进行策划定位。策划人员经过深入调查、分析、比较、归纳，给黎平县定位为“侗乡之都”，并根据这一定位，策划了系列包括城镇建设、文化建设、经济建设的项目和活动，使黎平县一下找到了自己发展的脉络和切入点，经过宣传扩大影响，很快吸引来海内外大批投资。通过近几年的建设，黎平县的软硬环境都有了质的改变，城市侗乡特色非常鲜明，来自世界各国的旅游人数急剧增加，侗乡之都的美誉已传遍海内外，旅游业迅速成为该县的支柱产业。他们的城市形象符号、原生态“侗族大歌”，不但唱进了央视，还走向了世界，在许多国家巡回演出。

不仅中小城市如此重视城市形象的策划和城市营销推介，现在，全国还出现了以省为单位的旅游整体形象策划。如江苏确定为“美好江苏”、山东确定为“好客山东”、河南确定为“文化河南”、广东确定为“活力广东”、湖北确定为“灵秀湖北”等，简单两个字，却是画龙点睛的神来之笔，定位准确、鲜明，较好整合了全省旅游资源，提高了城市的知名度和影响力，这些省的宣传片已登上央视早晚黄金时段，不仅宣传了省内的一些特色城市，有力推动了当地旅游业的发展，而且对全省整个社会经济发展也将起到无可估量的促进作用。

二、仙桃市城市形象的定位选择

（一）、定位仙桃市城市整体形象的现实意义

美丽的仙桃市，地处江汉平原腹地，距“九省通衢”的武汉八十公里路程，是湖北省的一个副地(市)级直管市，也是国务院批准的“武汉城市圈”八城市之一。改革开放以来，仙桃市的经济社会得到了较快发展，城市面貌焕然一新，人们的生活质量和幸福指数也有了明显提升。但和许多城市一样，走进仙桃城区，就像走进了其他中小城市一样，街道、建筑、绿化等，很少能看到有个性、能体现自身特色的东西，虽然经济有所发展，城区面积有所扩大，城市容量有所增加，但城市建设的随意性更加明显，城市的“俗气”更加突出。造成这种局面的根本原因，就是仙桃市至今还没有一个思维超前的、能够准确揭示城市内涵和发展路径的城市整体形象定位，致使城市规划建设特色不够鲜明，随意性较大，这在一定程度上制约了仙桃的发展和城市形象的提升。因此，仙桃要实现超常规、可持续、跨越式发展，在激烈的城市竞争中赢得先机，就必须大胆解放思想，创新城市经营理念，及早确立城市整体形象定位，以明晰仙桃市的长远发展路径，展示仙桃未来美好蓝图。

要将仙桃建设成一座怎样的城市？怎样的城市形象最适合仙桃市的经济社会发展？这是城市管理者必须考虑的问题，也是老百姓十分关心的问题。为此，历届市委、市政府都做过一些探索，也曾给过一些定位，提出过一些口号，如：打造“轻纺名城，体操之乡，武汉后花园”；如，建设“实力、诚信、生态、和谐新仙桃”等。应该说，这些定位和口号为仙桃的发展发挥过一定的引领作用，但都没能揭示出仙桃这座城市的真正内涵，对城市形象的塑造效果当然不会明显。

城市形象定位，是要将一座城市整体的精神与风貌，价值观与文化内涵，发展现实与发展未来等，进行全面的分析、梳理、提炼、概括，以从中发现、归纳出这座城市的灵魂，从而提出最恰当的城市定位表达，构成人们对这座城市的整体印象和感受，通过定位建设，使这座城市的形象具有难以复制的原创性、特质性和差异性。因此，城市形象定位，不是仅仅提口号，也不是简单的定目标、提要求，它应该是对一座城市精髓和灵魂的高度浓缩、科学概括和形象表达，也应该是这座城市今后发展的、不可更改的基本目标。纵观古今中外，发展好的城市，人们幸福感强的城市，一定是城市形象鲜明和文化内涵深厚的城市。如水城威尼斯，原生态古城丽江，博彩之都拉斯维加斯等等，一句话，没有鲜明城市形象的城市，就没有个性化的竞争优势，也没有差异化的发展战略，更不会有可持续发展的后劲。

目前，仙桃市虽然还没有鲜明的城市形象和较深厚的文化底蕴，也没有形成有规模、有高科技含量、有显著市场竞争优势的产业链或产业集群，支柱企业也太少，三产业税收贡献率太低，在全国、全省争先进位时时感到后劲乏力，但仙桃浪漫的地名、平原水乡的环境、武汉近郊的地理位置、经济社会发展水平及市民的精神风貌等，无不为提炼仙桃城市整体形象提供了难得的、很好的基础，也就是说，仙桃市已处在发展、转型的关键时期。当前，在国家转变经济发展方式、大力调整产业结构的大背景下，有着良好基础的仙桃市，不应该像小脚女人裹足不前，仅仅只是就经济结构和产业布局小改小调，而应该真正解放思想，抢抓机遇，大胆创新，充分利用现有优势，以给城市形象定位为突破口，彻底转变整个城市的发展路径，把主要精力从现在的促工农业综合式发展，调整到以旅游资源开发利用为主上来，通过发展特色旅游，使城市在经济发展方式上使出妙招，实现整体的华丽转身，使仙桃市成为具有江汉平原水乡特色的，在全国、在世界都叫得响的旅游目的地城市。