意大利打假被打到国门口，不知湖北是否有上榜者？

名扬在外

事件概述

    2010年7月，意大利政府下属机构在北京设立了知识产权办公室，经1年多时间的调查，在中国市场上发现有60家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”企业在意大利根本不存在，却宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称。意大利官方知识产权部门先后向中国国家知识产权局提交了三批共30个“伪意大利”品牌 的名单。
从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”案例集，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名和地名，甚至使用国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。
    之所以由政府出面打假，是因为这些虚构的“伪意大利品牌”在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，只能由意大利政府机构出面。意大利政府认为，“伪意大利品牌”横行中国市场严重损害了“整个意大利和意大利制造”的形象。其背后更深层次的原因是，这些“伪意大利品牌”实实在在地伤害了意大利品牌的市场利益。

舆论声音

　  意大利赴华打假被报道后，通过乐思舆情监测系统系统对整个事件的监测结果来看：网上舆论一致谴责造假企业，要求政府严格依法处理，几乎没见护假、护短的言论。以下是一些比较有代表性的的发言：
    中细软-孔军民：达芬奇事件触动意大利，意大利官方来华打假，近期将揭更多冒牌货；不排除其他国家也会闻风而动，来华加强知识产权保护！
    留我帮您留：意大利来华打假，令一些消费者、国内企业和监管部门感到尴尬。在一个消极的品牌保护环境中，假冒品牌就会草长莺飞，而自主品牌也会因为公信力的缺失，难以建立与维持。
    凤凰网报道：意大利人来中国打假来了，他们要维护“整个意大利和意大利制造的形象”，这只能反证洋品牌真有生命力。而我们，仿洋品牌、伪洋品牌在风生水起之际，似乎也在向全世界宣告：别担心“仿中国造”，“仿中国造”不过是个传说而已。

舆情点评

　　“傍洋牌”、“假洋牌”一类的经营手法并不单单出现在中国，日本、韩国经济起飞初期，本土企业都曾经历公司名称、商标、产品系列等洋名化的阶段。傍美国牌的多以电子产品企业为主，而服装鞋帽行业则出现了大批的“伪意大利品牌”、“伪法国品牌”，意在分别沾上美国电子行业技术先进、意大利和法国设计卓越的光。但日韩企业在一定阶段过后，都基本放弃了“傍洋牌”、“假洋牌”的路子，这是因为两国企业的技术和设计水平已经取得了极大提高，品牌获得了消费者信任，所在国政府也开始构建严厉的知识产权保护执法环境。
　　放着自己的品牌不做，而要做冒牌品牌，这当然可从相关企业的经营者惰性层面探究，也不妨说跟中国内地消费者过度追捧洋品牌的消费意识有关。但更主要的，恐怕仍归于企业所处的市场环境。许多政府部门和零售商都对外资企业“高看一眼”，洋品牌会获得额外“礼遇”。一个顶级卖场常常打出的招商广告上，就明确无误的写明只有（知名）洋品牌才能获得较大的专柜、享受较低的（零售商）扣点分成政策；零售商招商吸引的洋品牌数量，往往会计入所在地商务部门的政绩报告。说白了，如果自己品牌来做，在产品质量和档次未作任何调整的情况下，几乎不可能再进入各城市的一线零售场所。而与之同时，“傍洋牌”、“假洋牌”，长期以来在各级各地都未能得到及时有效的整肃清理，违规风险和成本趋近于零，这类做法等于获得了厂商实际所在地地方政府的默许纵容。
　　意大利政府机构如今到中国“打假”，不可避免要让相关“伪意大利品牌”企业付出高昂的违规成本，有的甚至可能由此退出市场。不排除意大利官方的做法，会引起美国、法国等国家和地区知识产权部门的效仿跟进，更多的假洋牌、傍洋牌企业可能面临责任追究。
    “说到底，这还是中国民营企业的损失，是中国市场环境特别是执法环境的悲哀。很显然，要减少企业的损失，我国知识产权保护执法部门和市场监管部门就应该切实履行有关法律法规，以及中国签署的国际公约的条款要求，倒逼企业转型升级、诚信经营。”乐思舆情专家点评道。