花为媒，让荆门声名远播 前四届油菜花旅游节成果综述

关注家乡发展

中国是世界油菜种植大国，在最适宜油菜种植的长江流域，种植面积占全国的90%以上，约占世界种植面积的四分之一。荆门又是长江流域最核心的油菜种植区域，常年种植面积达200万亩，平均亩产量为全国平均水平的1.5倍。所以说有“世界油菜看中国，中国油菜看湖北，湖北油菜看荆门”一说。
    每年三月油菜花开时节，漫山遍野的金黄色花朵，引来蜂蝶飞舞，把荆门山川河流田野装扮得分外妖娆。从2008年开始，我市已连续举办了四届油菜花旅游节，不仅打造了一条从油菜花观赏、油菜籽加工、油菜产业研发及油菜文化博览的全产业链，同时还有力提升了荆门形象，扩大了荆门影响。油菜花旅游节不是普通的“文化搭台、经贸唱戏”，它是拓展农业功能、转变农业发展方式、增加农民收入的一个重要抓手，对于促进农耕文化与旅游业的结合、推进城镇化建设和农民向二三产业转移，都具有重要的现实意义和历史意义。

以小见大，四两拨千斤

    从2008年开始，我市把举办油菜花旅游节作为市委、市政府的工作重点。举办油菜花旅游节，就是以荆门百万亩油菜花海的独特景观、荆门特有的农家风情作为切入点，充分挖掘荆门的农业资源优势、旅游资源优势和文化资源优势，全面启动全市生态农业观光游、和谐乡村休闲游和田园风光自主游，进一步推动我市农业产业化发展和文化旅游业发展，把全市油菜产业和旅游产业提升到一个新的发展水平。
    为此，我市以“花”冠名，每届确定一个主题，切实做到“小题大做”（以花为媒，做好发展大文章）、“小戏大唱”（做好宣传报道，扩大荆门知名度）、“小本大利”（以最小的投入获得最佳的经济效益和社会效益），精心设计多项富有特色的文体、旅游、商务等活动。如万花丛中·千人健步行暨放风筝比赛，花落谁家·荆门乡土菜烹饪大赛，花红柳绿·征文、征歌、摄影大赛，花季少女·形象大使选拔赛，百花争艳·荆门民俗民风文化展，摄影、剪纸艺术展，全国特色小吃展，花开荆门·开幕式文艺演出，花语霓裳·服饰文化展示庆典晚会，花为媒·双低油菜产业化高峰论坛，花海人家·踏青赏花访游等。
    活动紧扣我市油菜产业和文化旅游发展现状和特点，着眼我市农业资源与文化旅游资源的互融，充分体现了“以花为媒，突出特色，推介荆门，推动发展”的思路，展现了荆门三月蔚为壮观的油菜花景观、风光旖旎的生态旅游资源、蓬勃发展的生态农业、多姿多彩的民风民俗，既向外界展示了荆门生态农业和农业产业化的成果，又整体推介了荆门的资源和环境。   
    据统计，每届油菜花旅游节全市直接参与、服务油菜花旅游节各项活动的城乡居民超过60万人次，创造了我市举办各类活动的最高纪录。

                                  全面开“花”，城乡乐融融

    为了扩大油菜花旅游节的影响和人民群众的参与面，我市除了设立主会场外，还分别在各县市区设立分会场。节庆期间的主体活动，都采取主分会场结合、联动的办法进行，由市直和县市相关部门相互配合，共同举行。各县市区按照“上下联动，分块运作”的要求，依托自身农业及旅游资源，组织开展了各具特色的节事活动。
    沙洋县组织观油菜花海，体验农耕文化活动，游客纷纷登上观景台欣赏不同花色油菜花组成的图案，并参与到农耕文化体验活动中，成为一道靓丽的风景线；京山县举办的“3600米横渡惠亭湖”游泳邀请赛，省内外周边游泳协会、游泳俱乐部、全市游泳爱好者以各地游泳协会、俱乐部200余人参加了此次比赛，惠亭湖美食节暨惠亭风情街开街仪式进行的惠亭湖美食节烹饪大赛，弘扬了京山的本土饮食文化，擦亮了惠亭风情街的美食娱乐文化新名片；钟祥市组织万人环湖健步行，举办了钟祥市长寿探秘之旅；东宝区开展“魅力东宝乡镇行”和“我看东宝发展踏青行”活动，充分展示了东宝特色农业成果，推出了具有地方特色的茶叶、银鱼、菇耳、石碾米等农副产品，推动了东宝乡村游发展；掇刀区举办融入花海踏青游和花香水暖垂钓竞赛活动，吸引上千自行车爱好者和垂钓爱好者参与；屈家岭管理区的“菜花桃花别样红”笔会活动，安排屈家岭精品旅游线路游、文艺晚会等活动，省市知名词曲作家和媒体新闻记者一起，通过赏花、采风的所感所悟，创作了一批宣传屈家岭的歌曲，用艺术形式来反映屈家岭的历史文化和特色风貌。
    油菜花旅游节是老百姓自己的节日。为了体现群众广泛参与的要求，我市将节事主题活动大多选择在白天和露天举行，并把舞台搭建至各社区、各景点，极大地方便了群众的参与。上自70多岁的老者，下至10多岁的小孩，从农民到干部职工，随处都可以在活动现场寻觅他们的身影。节会期间，各分会场将民俗活动与旅游活动相结合，腰鼓队、秧歌队、器乐队、舞龙队、舞狮队齐上阵，民间艺术表演、旅游工艺品同展示，纪山庙会、京山观音岩庙会、明显陵庙会吸引各地游客前来逛庙会、赏风景、尝美食，感受宗教文化。特别是每届油菜花旅游节开幕式，不仅有国内著名歌唱艺术家和歌手前来助阵，更有具有浓郁地域风情的特色节目，呈现了一场气势恢弘的视听盛宴。

                                   贴近生活，展现新形象

    油菜花旅游节，让市民切实感受到节日的气氛，体会到节日的快乐，纷纷感慨“这才是我们老百姓自己的节日”。他们认为，荆门油菜花旅游节贴近生活、贴近群众，有特色、有看头，对于提升荆门知名度，展示“活力乡村，魅力城市，和谐荆门”的新形象有着很好的推动作用。
    毫无疑问，已举办了四届的油菜花旅游带动了油菜产业化发展，推动了文化旅游业的发展，提升了荆门的对外影响力，推进了配套设施的建设。此外，隆重而喜庆的节庆活动，吸引外地客商借节庆之机前来考察荆门的自然资源、人文环境、投资环境、民俗风情等，进行经营决策、项目投资，同时也给本地企业、商家与外地客商的合作创造了机会。熙熙攘攘的人流，带动了物流、资金流、信息流，给荆门经济社会的发展注入了巨大活力。
    在节庆活动举行过程中，吸引了大量的游客，增加了“食、住、行、游、购、娱”等配套方面的消费，促进了本地就业及农民增收。在油菜花节的带动下，各地已经形成了以观赏油菜花、享受农家乐为主的农业景观游，旅游节期间，各农家乐持续火爆，上座率达80%以上。仙居红系列、京山桥米等240余种农副土特产品销售火爆，当地农民充分享受到了油菜花旅游节带来的实惠。
    “举办油菜花旅游节是一个非常好的创意平台，对促进我市农业产业化发展、推介本地旅游资源将起到积极影响。”市油菜花旅游节组委会相关负责人介绍说，油菜花旅游节应在维持办节基本宗旨不变的前提下，在内容和形式上不断变化，坚持创新，策划有“亮点”的主题活动，提高大众关注度；策划有“热点”的主题活动，形成社会焦点；策划有“卖点”的主题活动，增强商务运作能力。要充分借鉴历次活动的成功经验，不断探索以节庆促开放、以节庆促发展的路子，不断探索节庆活动社会化、市场化运作机制，力争将油菜花旅游节塑造成为荆门对外交流、形象展示的优秀品牌。