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盛世楚都 古韵荆州---大型楚文化旅游项目的策划草案
一 项目背景 及意义
项目背景
荆州市，古称江陵，是国家历史文化名城。历史上曾为楚国故都。荆州是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，是国家优秀 旅游城市、国家园林城市、长江中游重要港口、鄂中南地区中心城市、华中重要的工业生产基地、“长江经济带钢腰”。
荆州人杰地灵，物产丰富，历史悠久，文化灿烂，自古就有文化之邦、鱼米之乡的美誉。春秋战国时期，20代楚王定都荆州，长达411年。楚先民创造了堪与古希腊雅典文化相媲美的楚文化，荆州出土的战国丝绸、越王勾践剑和整套石磬编钟，无不折射出楚文化的熠光辉。伟大的爱国主义诗人屈原、“一鸣惊人”的政治家楚庄王、楚国名相孙叔敖、吴国名将伍子胥、楚国名士申包胥、元末起义首领陈友琼。唐著名诗人岑参 明朝第一相张居正、著名文学家“三袁（明代后期公安派代表作家袁宗道、袁宏道、袁中道 ）
荆州是中国优秀旅游城市。荆州旅游资源得天独厚，文化旅游、生态旅游蔚为大观。荆州古城是中国历史文化名城、全国重点文物保护单位之一，是楚文化的发祥地之一，是著名的三国古战场，历史上“刘备借荆州”、“关羽大意失荆州”等脍炙人口的三国故事都发生在这里。荆州是三国文化的发祥地，120回的《三国演义》，有82回写到荆州。
荆州古城墙被国务院公布为全国重点文物保护单位，因墙体保持完整，形制完备，在中国七大古城墙中排名第二，被专家们誉为“中国南方不可多得的完璧 。
项目意义
打造盛世楚都 古韵荆州大型文化旅游项目对于荆州的腾飞具有划时代的意义
（一 ） 改观荆州旅游落后的面貌
为了市场的竞争力，整合荆州旅游资源，做大做强荆州旅游，促进荆州的旅游的发展。
（二 ）打造荆州旅游壮腰工程。
荆州旅游一直在武汉和宜昌之间求生存，一直处于过境游的尴尬局面，此项目有利于荆州旅游目的地的建成。达到壮腰目
（三 ） 争抢京广线，武沪宁线 港澳台的旅游资源
高铁的开通，交通的便利，四小时半径圈的旅游市场必将给荆州旅游带来商机。越来越多的人们随着生活水平的提高对旅游认知发生了质的变化，把旅游与提高生活质量、追求幸福感、完善人生、实现生命价值结合在一起。
（ 四） 联通中部经济建设的龙腰。促进荆州经济建设的发展。
发展旅游，则能“点石成金”，招徕外地游客来本地消费，扩大了当地居民就业，增加了当地居民收入。据研究：旅游业每直接收入1元，相关行业收入就可增加4.3元；旅游业每增加一个直接就业人员，社会就能增加5个就业机会。旅游业已成为很多地方脱贫的重要选择，产生了可观的经济效益。达到经济效益社会效益的双赢。
（五 ）有利于荆州古城的保护和楚文化的传承
历史文化名城保护与旅游规划发展是相互扶持、相辅相成的辩证关系。通过对历史文化名城的保护才能使得旅游规划有历史舞台得以施展，同时通过旅游规划所带来的经济效益，才能有效的反哺历史文化名城保护。
二 项目现状及分析
项目现状
（1）旅游服务设施缺乏，接待能力不高，有待进一步完善和建设；
（2）基础设施薄弱，开发力度较低，景点只有点，不成面。需要进一步加强和完善；
（3）旅游景点较少，产品较为单一，只有观光游，游客滞留时间较短；
（4）旅游宣传力度不够，知名度与实际期望值落差较大，年接待游客量较少；
（5）当地居民开发旅游的参与度不高，旅游开发受到一定程度的限制；
项目问题分析
（1）
荆州旅游开发定位不明晰，特色不突出。
荆州目前的开发范围只限于荆州城墙内的核心区内，且只是对古建筑进行观赏性的简单开发，与周边的其他景点没有形成联动效应，直接导致景点较少、产品单一，与其它相似古镇相比，特色不突出。另外，荆州的旅游资源与其他古镇相比也缺乏一定的优势，雷同性较高，只具有观赏性。旅游开发时，由于开发目标不明确，定位不明晰，没有增加其它旅游功能，旅游项目开发较少，投资力度较低，导致了古镇内基础设施薄弱，服务设施缺乏，人气不旺等问题的产生，使整个荆州的旅游开发处于一种自发状态，发展较为缓慢。
（2） 没有处理好“开发与保护”的关系
古镇的旅游开发必须遵循“保护与开发”并重的原则，相关规划也划定了保护控制范围和可开发用地，但最终在项目落实上还是没有形成良好的互动发展；开发与保护的关系没有处理好。另外，由于保护资金充足，保护效果力度较大，保护效果成效显著，一定程度上忽略了开发的重要性，造成开发的停滞不前，而新的开发项目在没参考依据的情况下，也难以实施。
（3） 利益机制不合理。
在荆州旅游的管理层面上，因为没有达成一致的目标，没有合理的规划，缺乏规范化的管理，政府监管措施不到位，特别是利益分配机制的不健全，造成了开发与管理上的不协调和开发公司、当地居民、管理部门的三方利益分配不均等问题的出现。
（4） 旅游业的体制管理不明晰
荆州旅游业的体制还没有完全市场化，景区利益与荆州开发的大环境严重不符。各自为政，都想做老大，相互不买账，经济效益和社会效益与管理者无关。
三 项目定位及旅游的基本要素分析
项目定位：
1 战略定位
依托荆州独特优越的自然环境和悠远的中国传统文化底蕴，开拓楚文化旅游市场，打造以千年楚都文化体验、三国文化交流、古荆州游古探古为主的高端楚文化源头的体验地，为现代都市人提供全面体验身心健康和谐生的新型生活方式。
2主题形象
盛世楚都
以楚文化为基本色彩，打造楚文化的发源地探索体验游
古韵荆州
以三国文化为基调，探秘三国文化精髓 考古游
旅游产品基本要素分析：
1，具有楚国古建筑风格的具有鲜明的艺术感染力。
2，荆州非物质文化遗产丰富，影响力深远。
3 ，楚文化的龙凤图腾，浪漫主义色彩独具
4，楚风歌舞美轮美奂，
5，荆楚民风民俗大气联成。
四 项目策划的实施策略
1 增加一批新的旅游项目，倾力打造新的旅游品牌
打造旅游精品。这是发展旅游的落脚点。荆州急需一批旅游产品。从荆州的城市特色出发,打造精品旅游产品,可推出系列精品旅游线路:东方泛水之旅、三国文化之旅；楚文化之旅、熊家冢考古体验之旅，关公祭祀之旅，荆江生态之旅，荆楚民风名俗体验之旅等。打造精品旅游产品,不仅要让游客吃的满意、住的舒服、游的尽兴,行的快捷,还要在娱乐方面下功夫。另外,景区也要打造特色文艺演出节目,策划丰富多彩的全年活动,以提高景区的吸引力,增强景区文化品味与品质。
2 突出两大特色 打造独特的特色游
荆州古城历史悠久， 楚文化，三国文化 宗族文化、建筑文化和亭台文化底蕴深厚的特色；
荆州地处长江荆江段具有鲜明长江流域的生活特点，生活节奏缓慢，氛围幽雅静谧、民风淳朴特色。
3 全力打造三大旅游经典品牌
楚文化发源地探索游
三国文化观光游
荆楚大地考古体验游
4 满足四大要求
实现荆州市政府通过加快旅游发展，带动区域经济迈上新台阶的要求；
实践荆州古城保护，荆州非物质文化遗产传承的要求，
满足荆州居民通过旅游开发，改善自身生活条件的要求；
吸引游客从单纯的“走走看看”变为“停下”、“坐下”、“住下”，满足旅游消费者日益变化的需求。
五 项目具体实施要点
1 ； 成立一家专业的旅游品牌推广公司
荆州旅游景点管理分散。不利于做大做强。成立包罗涵盖荆州各业的旅游业主为股东的集散性管理公司，便于统一使用旅游资源，步调一致的打造荆州旅游品牌产品。
2 ：集中整治一条街。主打荆州餐饮业。旅游购物业。形成荆州旅游餐饮购物一条街。
张居正街 得胜街 可以整治投入使用。
3： 打造一台展示荆楚文化魅力的旅游演出
利用现有的荆州民间演艺力量，打造一台荆楚艺术特色的晚间艺术大餐。
4 ； 现有景点增设服务项目；
关公庙增设关公祭祀 项目
荆州城楼增设实景演出
护城河 增设环游项目
三国公园 增添文化特色做为荆州非物质文化展览基地。
5 专业调配力量与旅行社重力推广旅游产品；
做到一个旅行社成功推介一个产品，一条线路。
东方泛水之旅
三国文化之旅；
楚文化之旅、
熊家冢考古体验之旅，
关公祭祀之旅，
荆江生态之旅，
荆楚民风名俗体验之旅
6 培训优质旅游服务专业人员。
7 引进专业旅游管理人才。
8 做好荆州旅游十年规划和长远规
六项目实施细则 及项目成效目标见附件
总结
荆州旅游景区底蕴丰厚，旅游点齐全，旅游产业发展前景良好。建议从概念出发，将荆州旅游精品线路理念广为宣传，首先让荆州人为此感到自豪。让来过的旅游者不后悔，口碑相传。
回顾整个规划策划，江汉风社区 东湖社区荆州版为盛世楚都，古韵荆州大型文化旅游策划提供了很好的借鉴。在此表示感谢。但因为处于摸索阶段，时间仓促，难免存在或多或少的问题，希望在与各位同行交流学习的过程中共同进步。
2012 05 03 阿桃 于武汉 QQ 550933310
注 荆州的楚都人文历史留下的音乐舞蹈艺术宝库是一大展示亮点。所以一定要有一台展示荆楚文化魅力的<盛世楚都 古韵荆州》的大型旅游演出。演出剧本已创作、
荆州的三国文化，关公财神祭祀文化也是一大卖点。所以有一套完整的祭祀程序展演，必将引来旅游业界的强势关注。
荆州旅游的硬件因其历史原因，挖掘荆州旅游的实质在地下、不在地上。荆州旅游的魅力在于他的考古，考古体验游现在在全国是一个空缺，荆州完全可以游条件首先上马。
这三点是现在竟有旅游资源整合。无需强大资金重新投入，就可以立即见到成效。
时间仓促 有关第六条 实施细则 正在细化中 。到时候有分景点的细化包装方案。
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发表于 湖北省武汉市 2012-5-4 04:42:04
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发表于 湖北省武汉市 2012-5-4 10:41:20
