技术领先助方太稳居龙头 好效果油烟机成消费者首选

邪了嘿

       导语：2014年最新中怡康数据显示今年1-8月方太市场占比超四成，继续领跑高端厨电市场。前不久中国吸油烟机高峰论坛发布的线上厨电数据报告，方太以21.76%占比排名第一。2014年吸油烟机十大畅销排行榜中，方太风魔方和云魔方在拿下前两名的同时，全线进入前十名，占据六席位置。凭借着强大的技术创新能力，以及对于消费者需求的准确洞察力，方太将吸油烟机从功能时代推向了“好效果”综合体验时代，整体市场表现也堪称耀眼，线上线下齐头并进，方太的龙头地位难以撼动。

       随着品牌集中度越来越高，产品更新迭代的速度越来越快，高端厨电市场的竞争实际上正在逐年加剧。作为中国高端厨电领域的开拓者和引领者，方太却始终能够牢牢稳坐行业的头把交椅，并且凭借今年的主打产品云魔方开创了欧式吸油烟机的又一个新时代。

再领跑，方太有道
　　都说“得道多助，失道寡助”，对于方太来说，为了在中国厨电产业开辟出一条“高端之道”，首先要坚守初心并建立起一整套的战略体系。

过去十多年以来，在整个家电产业都在通过“低价格抢蛋糕”、“产品功能营销、技术概念炒作抢眼球”等手段参与市场竞争时，方太却从发展之初就确立了高端战略，反复强调：“不受一时的规模和利益影响，而是以企业愿景和使命、核心价值观为驱动，最终通过一系列叫好又叫座的高端产品，开辟了一条完全属于方太和中国企业的高端发展之路。”

       如果说，低价、概念炒作、数字竞争都是不少家电企业参与市场竞争的“术”，那么对于方太来说，从一开始就确立了“打造没有油烟的厨房”、“倡导健康、环保、高品质生活方式”、“让家的感觉更好”的道，以道御术不仅让方太的高端之路越走越宽，也开创了属于中国企业和中国家庭特有的高品质生活方式和高端品牌标准。

       在中国五金制品协会常务副理事长石僧兰看来，“方太的道不只是为自己在厨电红海市场竞争中开辟了一片蓝海市场，还带动并引领了整个厨电产业走上了一条有别于传统家电产业价格驱动的全新价值驱动道路。”

在道与术之间，方太坚持的“高端厨电”价值之道，旨在为用户提供好产品，带去高品质生活体验，而没有去走低价格抢市场、概念炒作抢眼球的市场之术。这也为当前正在进行“转型升级”的中国家电产业，在互联网浪潮冲击之下带来了新的思考和启示。

好效果 引领消费潮流

       9月起，各大家电品牌便已提前进入“国庆大促”时间。方太的“国庆大赏”互动活动持续掀起家电购买狂潮，截至目前吸引了上百万的消费者参与，最终达成的销售实况让方太成为这个国庆的大赢家。各大卖场里，方太风云魔方成为消费者选购时的焦点。尤其是对于追求高品质生活的消费者来说，油烟机的选购因素中最重要的是能否真正吸尽油烟，摆脱油烟困扰，带来清爽的做饭体验和健康的家居空气环境。

据悉，好效果油烟机中的明星产品——方太云魔方在上市不到3个月，销量就突破了10万台，引领了2014年的健康消费潮流，将吸油烟机从功能时代带入好效果时代。对于好效果油烟机为何如此受捧，方太副总裁孙利明给出了答案，“在体验为王的时代，消费者购买家电产品时，更希望得到的是一种健康、环保、有品位的高品质生活体验。对于油烟机生产厂商来说，拼的不再是单一的功能、硬件指标、甚至带有明显噱头性的概念。而是吸油烟效果、工艺设计、外观、品牌知名度、服务等等多方面。”

       方太正是基于消费需求本位出发，专注研发出了如风魔方、云魔方系列的好效果吸油烟机，彻底解决厨房油烟之痛，为消费者带来“前所未见的吸油烟效果”，并有效满足中国家庭对于畅行公用烟道，敞开式厨房，尽情享受爆炒、远离油烟微伤害的四大升级消费需求。市场证明，好效果深得人心，并以此也让方太获得2014年最受消费者青睐的高端吸油烟机品牌。

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