标题文化与没文化的标题

立仁

标题文化与没文化的标题

●立仁

    有人说，广义的文化泛指人的、区别于其它动物的社会行为。如：吃饮食文化，穿服饰文化，住建筑文化，行道德文化，拉茅厕文化。当然，还有李银河极力推崇的“比吃饭更重要”的性文化等等。文化总在人类行为中不断被“创新”、被“产业”。假如文化能翻开，人们会发现它的2015开篇中，较为出彩的还算标题文化。

    标题被作为文化，该如何定义呢？其内涵应该是：区别于传统的“紧扣题目做文章”旧规，以“围绕市场做标题”为宗旨，以赚取眼球为目的，由小编、小记、公知广泛参与的、无原则的文字游戏。它实质上是一种以文化为载体的物质财富生产活动。

    其外延过于广泛，且处于不断开拓之中，故无法概全。常见的有：

    A偷梁换柱。特点：以抽掉关键词的手法制造耸人听闻的效果。

    举例：元旦刚过，有新闻说，长征三号甲火箭整体坠落，被记者首次抓拍！长征三号甲火箭发射的什么火箭？长征火箭从天而降？瞬间被拍下民众围观！这一堆标题与副标题，用足了问号和惊叹号，让读者心惊胆战。待看完聊聊几行字的新闻才知道，原来掉下来的仅仅是火箭的残骸而已。

    B声东击西。特点：言在此意在彼，将误解嫁祸于读者。这种手法运用最广泛。

    举例：近日有一则新闻，说北京一汉代古墓发掘过程中，其墓室发现迫击炮炮弹。读者望标题生义：与从前墓葬出土编钟、宝剑不同，汉代某个贵族竟然以迫击炮炮弹殉葬。据此，中国古代四大发明，火药一项至少可以提前几个朝代。读者联想：中国古人不知天外有天，直到汉代拓疆以后，我们才知道有胡人，胡人也才知道有汉人，这才出现了一个“汉民族”的称谓。看来大汉之所以坐大，迫击炮功不可没。

    C假痴不癫。特点：伪装以不明不白，故意错用概念，达到哗众取宠之目的。

    举例：“南沙永暑岛岛上水泥厂全力开工”。水泥厂是以石灰岩、火山灰、粉煤灰等硅酸盐物质和粘土为材料，以用于土木工程上的胶结性材料为产品的工厂。一个略具规模的水泥厂，包括厂区、材料场、成品库、运输线及与其配套的设施，仅占地面积就十分显赫。区区的永暑岛开发，难道只是为了建一个水泥厂？打开新闻，又变成了“混泥土搅拌厂”。且不说混凝土搅拌站与水泥厂风马牛不相及，“混泥土”又是什么东西？新闻作者看似“外行”的标题，其实在点击率上早就赚了个盆满钵满。

    D暗渡陈仓。特点：标题的栈道新修，内容却众所周知。

    举例：标题“中央秘密开会商讨如何处理日本”，文中只是说，中共中央政治局28日进行了第三次集体学习，主题是坚定不移走和平发展道路。习总在主持学习时强调：“我们要坚持走和平发展道路，但决不能放弃我们的正当权益，决不能牺牲国家核心利益”。全文没有一句“秘密开会处理日本”的内容。

    E假道伐虢。特点：借用具公权力的信息达到扭曲公权力或“激起民愤”的目的。

    举例：有新闻说，“中国养老金隐形债务86.2万亿 副总理称缺口不是一星半点”。有网友说：“中国领养老金的就算一亿人，人平86.2万？问候小编的老木！”这当然不全是小编的错，每当有养老金并轨的话题，必然有养老金亏空、延迟退休的叫喊，无非是一道扭曲了的回音壁而已。

    至于那些无中生有、浑水摸鱼、指桑骂槐、隔岸观火、借尸还魂的标题，实难以一一列举。所谓的标题文化，其实是没有文化的标题，是新闻乃至文化的腐败。在破除官场贪腐文化的同时，也该一剿标题“腐败”了。