清珠天然饮用水借助央视网商城“联合发布”模式成功造势。

心之纹理

　　数据显示，近年来我国瓶装饮用水市场正呈现飞速发展的状态，业内人士预计，2015年国内瓶装饮用水行业销售收入将达1500亿元，市场前景被广泛看好。在这一背景下，各路资本纷纷介入饮用水领域，市场竞争异常激烈，特别是增长速度高达46%-50%的高端饮用水，更是硝烟四起。

　　成立于2003年的青岛澳联贸易有限公司，掌握了世界三大水源之一的中国崂山优质天然水资源，近日向市场隆重推出了高端饮用水品牌——清珠天然饮用水。作为高端饮用水领域的后起之秀，品牌急于借助一种创新、高效的营销模式，为新品上线造势，迅速打开品牌知名度。经过深思熟虑，清珠天然饮用水最终选择了携手央视网商城，在其全新“联合发布”商业模式的助推下成功占据市场一席之地，成为互联网+时代创新营销的经典案例。

　　

　　据悉，央视网商城是央视网旗下唯一的综合性传媒电商，有着独一无二的平台优势，其在品牌背景、内容资源整合、媒体制作、传播渠道、用户群等方面都优于传统电商，全新的商业模式“联合发布”更是通过“新优产品发布”和“用户互动体验”两个部分的衔接，聚合了互联+时代企业和用户的核心需求。在与清珠天然饮用水的合作中，央视网商城以权威媒体视角重新定义“优质水”，深度挖掘出清珠天然饮用水独一无二的优势：崂山水源地直采，全程无菌罐装；富含均衡矿物质元素，富氧高活性；水质甘冽；通过国际认证机构SGS认证等，并以“上善若水，修身养性之求”的概念赋予了产品独特的文艺气息，成功塑造出“平衡身心的弱碱天然水”的高端形象。同时，结合品牌.志、图文评鉴等内容的设置，利用平台独有的媒体资源，进行最大声量的发布、推广及流量引导，为新优产品提供了一个全方位的展示平台。

　　为了强化“用户互动体验”，央视网商城以用户感受为出发点，为清珠天然饮用水量身定制了“免费抢”、“鲜豆兑”等创意互动游戏，成功吸引大量用户参与，在参与者转载、分享等动作中，实现新优产品的进一步扩散，吸引更多目标用户关注。在这样一个低门槛、低成本、高趣味、高参与的用户体验平台，央视网商城不仅满足了消费者收获新奇与实惠的心理需求，更帮助清珠天然饮用水成功聚拢了目标受众，提高了产品购买率，从而实现新优产品从发布、包装、推广，再到体验、交易的全闭环，使得品牌在有限成本的基础上，缩短了商品推广链条，高效、快速地实现了品牌营销目标。

　　清珠天然饮用水与央视网商城“联合发布”模式的成功协作，为同业者提供了可借鉴的先行经验。未来，央视网商城“联合发布”模式势必还将造福更多优质企业和品牌，成为提升品牌价值、拓展市场的不二选择。
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