该不该控制明星炒作，对“造星”、天价演员怎么看？博弈市场行为

苏白

你认为应不应该控制明星炒作，对“造星”怎么看？对天价演员怎么看？

　　苏白

　　

　　你好，作为一名作家、策划人，感谢邀请，回答网友问题。

　　炒作，本身是一种市场、商业行为，是对于流量的焦虑，和眼球经济下，注意力经济下，基于票房、曝光率、收视率的忧虑。本身是一种商业经济下的市场操作和经济行为。

　　炒作，只要不过度操作，违背公序良俗和国家法律，是可以的。但是要防止挑战底线，弄虚作假，恶俗低俗庸俗的有违大众、主流价值观的刻意炒作。

　　

　　造星，并非你们所想象的那么简单，作为图书、影视、新媒体策划人，在这个时代，消费者、受众日益成熟，口碑营销、内容为王，尤其是在算法、机器掌控流量，信息找人、点对点的传播时代，传播已经发生了裂变。过去我们作为意见领袖、作家、新闻人、策划人，只需要掌控主流媒体、传统媒体，或者在论坛成为大V，或者凭借知名度、专业度影响媒体，引导受众，传播是从上到下的，但是自媒体使得传播裂变，尤其是算法时代，消灭总编辑、总策划，我从2007年就开始迷茫、懵逼，到底怎么策划、写作、传播，只到今年，我玩了2、3个月头条号、大鱼号、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号，马上还要玩东方号、趣头条号，我认为当下的传播，就是大数据时代背景下，WEB4.0场景内容为王，受众、施众共同参与内容生产、策划，基于算法、机器推送、辅助人工编辑、人工策划，以及相关部门监管的流量、点击时代，需要第一内容的稀缺性，第二内容的价值性，有用性，第三内容、信息的知识性、文化性，第四，细分、垂直化、精准化、本地化、行业化的精细化内容策划和产出，第四，核心用户画像和核心主流受众的小众传播进而扩散化的传播路径，第三、全媒体场景下，微、小版权微操作，手机无线WEB4.0、传统网络WEB1.0、2.0、3.0融合、融汇传播，第四，事实、观点、态度并举，文化、文学、艺术、价值、实用、指导并重，创新开拓进取的全媒体传媒传播；第五、基于民族自信、民族文化、主流意识、群众大众的全维度、全媒体策划和传播。

　　

　　归根结底，造星需要优质的内容策划，演员的敬业、演技、勤奋，演员的三观正确，良好的公益形象，演员的爱国情怀，演员的政治敏感性，和拥护党和社会主义，遵守社会主义核心价值观。

　　天价演员，作为片方、赞助费、广告主、制片人、投资人、策划人、经纪人、发行方、演员、监管方、行政部门、舆论场、导演、监制、编剧、作家，演员自身的多方博弈，固然是一种市场行为，但这种市场行为目前的结果，是限制演员片酬，说明投资人第一、制片人第二、演员第三、导演第四、编剧作家第五，这种模式会改变，演员会居于第四、第五，这是一个变化和博弈的过程。也表明在影视去泡沫化过程，实体经济复苏，影视资本立场之前，影视行业、影视产业对于未来有序、健康发展的一种理性考虑和自我调节。也是监管部门、国企、民企的一种集体行为。

　　也就是今后会限制演员片酬，更多资金流向导演、编剧作家、监制、美工、道具、音响制作方、创意方，以及宣传发行方。

　　（1190字）

　　2018年8月13日临屏笔记本电脑12分钟草就

　　作者简介：苏白，本名邹剑川，全媒体作家、全媒体策划人，公关广告人、新闻人、评论人、自由撰稿人。现为多家图书、影视、公关、广告公司高管。