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发表于 山东省青岛市 2021-7-29 12:14:33
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黄冈发展“网红经济”观察
黄
黄冈日报
2小时前
黄冈日报记者瞿慧一通讯员周勇方曦
[编者按]
呼啸而来的短视频和直播造就一大批“网红”。围绕网红生发的商业链条和盈利模式浮出水面，被称为“网红经济”。我市抢抓机遇，多措并举壮大网红经济。今年的政府工作报告指出，要加快推进大别山网红直播基地建设。本报记者深入走访，观察这一新业态在黄冈的发展现状，探寻网红经济持续健康发展之路。
5月起，“千人直播助农团”活动在全市多地拉开帷幕，直播间搬到了田间地头，助力农特产品“飞”出大山；
6月11日，黄冈市网络直播协会成立，标志着我市网络直播行业从“野蛮生长”走向规模化、规范化发展；
7月8日，全省优秀网红文旅座谈会在罗田县举行，论道网络新业态下的“诗与远方”。
这个夏天，一场场活动见证了红土地上的“网红热”、“创业热”、“发展热”。一个个“乡土网红”，已成为助力文旅农融合发展、助推乡村振兴的生力军。
“乡土网红”是怎样红起来的，又将如何反哺“乡土”？记者从三个故事中寻找答案。
化流量为能量——
“鄂东老男孩”为三农代言
“哈喽，朋友们大家好，我是鄂东老男孩，有个老乡说她家煮面炉坏了，我现在赶过去看看。”7月25日上午，在罗田县河铺镇，文刚对着镜头说出这段开场白。
文刚今年39岁，身高不到1.4米，是一个“袖珍人”。在网上，他有一个响亮的名字——“鄂东老男孩”，在抖音、今日头条、B站等社交平台拥有300万粉丝。2020年，被评为今日头条百大人气创作者、网易号短视频年度人气创作者。
他初中毕业后自学电器维修技术，成为走村串户的电器维修工。2017年，看到自媒体三农领域的快速发展，开始用视频记录下乡维修的日常。因内容优质，得到自媒体平台的流量扶持，动辄播放量过100万，最多的一条达到2700万。
“老男孩乐观善良，笑容爽朗、纯粹。”“视频里呈现的是原汁原味的农村生活、家乡面貌。”“老男孩维修技术顶呱呱，什么疑难杂症都不在话下，还给网友科普家电维修知识。”粉丝在视频下的一条条评论，道出了“鄂东老男孩”走红的原因。
2020年，文刚开始触电直播带货。他坦言一方面是处于生计考虑，下乡维修收入微薄，自媒体平台给创作者的流量分成断崖式下滑，“电商和广告收入能让我自给自足，不给社会拖后腿。”另一方面，想借助自身影响力推介农特产品，“我本身是农民，又是三农领域的自媒体，有粉丝基础，我不卖农产品谁来帮我们卖？”
罗田河铺镇的红莲型杂交水稻基地、麻城市龟峰山脚下的茶园、罗田燕儿谷景区的茶梅；香喷喷的板栗炖鸡、口感纯正的老米酒……如今，加入省市电商协会后，越来越多的黄冈美食美景在文刚的视频中“露脸”，不少本地节会邀请他“站台”。在直播中，更是为麻城美玉热干面、大别山绿茶等产品带货。他还受广西、宜昌、潜江等地邀请，推广芒果、青砖茶、小龙虾等农产品。
“希望把流量变成能量，多卖点农特产品，让乡亲们不为滞销发愁。“文刚说道。
寄乡愁于乡味——
返乡大学生每月带货50万元
如果说鄂东老男孩的爆火，得益于短视频“风口”。那么，“江校长美食推荐”的走红，则离不开本地的扶持。
“江校长美食推荐”的运营者叫江明，一个30岁出头的麻城小伙子，毕业于宜宾学院影视编导专业。
2020年，江明因疫情滞留在家，看着老妈天天刷抖音、拍抖音，就想着自己也试试。拍啥好呢？封闭在家出不了门，就拍老妈做菜吧。视频上传后，一口地道的麻城方言、母子间幽默的对话和香喷喷的家常菜，圈了不少同城粉丝。
当年年底，江明收到来自麻城市电商办、网信办的“橄榄枝”，邀请他参加“麻城好网货”网络选拔赛，和50名当地网红PK，为地标优品带货。因粉丝定位精准，推荐的产品物美价廉，他获得直播销量20万元的好成绩，获比赛第一名、奖金一万元。比赛告捷，更坚定了留在麻城创业的信心。
在电商办、网信办等部门的扶持下，他组建了团队，和朋友一起注册成立海豚科技（麻城）有限公司，并免租金入驻电子商务创业园。同时，参加全省各级网信、电商部门组织的各种培训活动，学习充电。
“今天要跟大家分享一个肉糕最传统的做法，我专门跑到白果镇望花山村，找到76岁、做了52年肉糕的刘师傅……”今年1月，“江校长美食推荐”记录肉糕制作过程的视频，点击量近千万，31万余人点赞。
政府帮一把，自己拼一把。从此，他和团队更多的把镜头对准家乡的特色美食，如麻城菊花宴、吊锅、老米酒、软萩粑、火烧粑。这些视频不但让人垂涎欲滴，更勾起游子的乡愁。许多人在视频后留言“流口水了”“好想吃”。于是，江明和团队顺势开了抖音网店，上线45款麻城特色产，包括麻城福白菊、茶油、木子店老米酒、龟山岩绿茶等地标优品。
“通过短视频引流和直播带货，这些产品销量还不错，每月平均销售额达50万元，高峰期时有80多万元。”江明告诉记者，爆款产品要满足颜值高、质量好、价格优惠三大条件，下一步要寻找更多优质的本地产品，甚至团队自己去开发产品。此外，拍视频逐步改方言为普通话，吸引更多外地粉丝，扩宽销售市场。
从单干到组团——
“武东团队”助力城市创文
“河南加油，郑州加油！”7月23日晚，市网络直播协会在滨江公园举行义演募捐活动，郑武东身穿演出服，呼吁市民踊跃捐款。
郑武东是一家手机实体店的老板。去年疫情期间，得知大别山区域医疗中心需要人手搬运设备，他立即赶过去当志愿者，并在顾客微信群里召集大家前去帮忙。在黄冈“小汤山”改造现场，数千名志愿者逆行而来，齐心协力、昼夜鏖战，郑武东深受感动，不时拿出手机拍一些志愿者工作时的小视频，发到抖音等新媒体平台上，传递着黄冈力量。这些正能量小视频让他的抖音粉丝一下涨到3000多人。
感受到网络的力量，去年4月16日，郑武东成立直播团队“武东团队”，拍摄一些情景短剧，传递正能量。
在一段只有35秒的情景剧中，郑武东演主角，正在街头行走的他看到一人乱扔垃圾，不听劝阻，他走上前默默将垃圾捡起扔进垃圾桶，得到路人点赞。另一条视频中，马路上的一下水道井盖被打开了，一盲人正往下水道处走过来，郑武东赶快把井盖盖上，并扶着盲人安全通过……这些视频没有台词，但传递的文明理念获网友好评如潮。
截至目前，郑武东拍摄抖音视频100余条，不少内容是围绕黄冈创建全国文明城市来策划的，传递黄冈人的真善美，其抖音号粉丝达88万。
除拍摄视频外，郑武东还带领团队积极参与市网络直播协会的活动，和其他乡土网红一起深入罗田、英山等地参与公益活动。
“有了直播协会，我们这些网红达人有了组织，能很好地组团发展，一起传播正能量。”郑武东说，下一步，将主动创作生动形象、群众喜闻乐见的作品，宣传黄冈山水人文和地标优品。
[记者手记]黄冈需要更多正能量网红
近年来，随着短视频和直播的兴起，黄冈涌现了一批乡土网红。
除了本文采访的三位，还有记录农村生活的黄梅85后村姑“乡野八妹”、被誉为“特产西施”的丁海玉、讲述乡村故事的“聚心湾”……
乡土网红茁壮成长，背后有利好政策在撑腰。市区建设大别山网红直播基地；麻城市出台《支持“网红经济”发展的实施方案》，帮助开辟网红直播间，配套房租等优惠政策，成功打造大别山网红学院等5个网红孵化基地，针对“网红”开展网络宣讲、业务培训和跟踪服务；蕲春县出台《电子商务产业“十四五”发展规划》，统筹电子商务产业协会、蕲艾产业协会、电子商务培训中心等优势平台和行会资源，专门服务网红经济，并投资900万元搭建蕲春网红基地。此外，市委网信办联合市委统战部指导成立市网络直播协会，着力培养造就一批“土生土长”的高素质网红主播，引导网红达人坚持正确导向，做真善美的守护者、正能量的传播者。
深入了解，就会发现，“乡土网红”的走红并不是来自低俗恶搞，而是以直播短视频等为窗口，从田间地头、种养吃喝等日常生活中，深挖黄冈大地中的诗意故事，展现黄冈的风土人文，充满正能量。乡土网红根植乡土，已成长为乡土文化的传播者、乡土特产的推介者。
黄冈的高质量发展，需要培育更多的正能量乡土网红。 |
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发表于 浙江省杭州市 2021-7-22 16:53:10
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