本帖最后由 byht 于 2012-7-13 17:25 编辑
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"我靠重庆"未撤"凉民证"又起 广告创意剑走偏锋
湖北利川旅游“我靠重庆”的广告风波未平，恩施旅游广告又引争议。昨日，武汉市民刘先生称：“景区号称要为市民颁发‘凉民证’，创意谐音于日军侵略时所发的‘良民证’，很伤感情！”恩施旅游局表示，这是广告公司所为，与旅游局无关。（7月11日《武汉晚报》） 从“叫春的城市”到“凉民证”，广告创意剑走偏锋，从前并不少见，如今也没绝迹。从近日被披露的事件中，似乎还呈现泛滥的趋势。有时候，可能是我们“想多了”，但更多时候，是创意方就希望要我们“多想”。虽说广告可以追求语不惊人死不休，但“不想当厨子的裁缝不是好司机”，通过伤感情来吸引眼球，如此创意可以说并非好广告。 有句话叫“画虎不成反类犬”，过犹不及的结果可能是贻笑大方。缘何听到“不想当厨子的裁缝不是好司机”，大家都可能发出会心一笑，也许就在于其体现的错位感。撞红线的广告创意，引发的不仅是错位感，还有民众感情的受伤感。幽默并不是讨巧，创意也并非要低俗至死。当创意超越可接受度，甚至突破法律红线时，倘不严管将滋生更多效尤。 最近惹起嘴边风暴的系列广告，其实说明了广告行业创意的萎缩。当广告需要哗众取宠，甚至要用伤害的方式吸引眼球时，看似是思维的发散，其实是江郎才尽的无奈，甚至是结果导向引发的审丑效应。见怪不怪，其怪自败。也许，只有当大众对这种广告，不仅限于进行口诛笔伐，还切实地不买账时，才能从市场选择等方面杜绝类似逐臭。 屡禁不绝的类似创意，不仅反映了其存在的市场，还说明了处罚的不力，变相纵容了类似所谓创意的肆无忌惮。当违规成本与获利收益不成正比时，可能只有傻子才会赞成这样去搞伤害。 相较眼睛雪亮的群众，让人遗憾的是监管缺位。比如恩施旅游局就称：“与旅游局无关”。这轻飘飘的回应，显然缺乏承担责任的勇气，甚至还没认识到应负的职责。倘若羊都丢了还不愿去补牢，那只会让类似闹剧越演越烈。低俗创意将没有最低，只有更低，比如利川的“我靠重庆”。而这伤害的不仅是民众，还有涉事地的形象。 外力禁止性规定，只能治标而难以治本。要让丑陋的创意被自觉驱逐，还需要创意方从内心认识到，靠伤害民众感情吸引眼球，不但可能得不偿失，而且还是对自身的不尊重。同时也需行业加强规范和自律，只有各方形成合力，自觉而谨慎地遵从公序良俗，才能迸发缤纷创意而不是追逐拼低俗。【评论来自天山网】 | 
楼主
发表于 湖北省仙桃市 2012-7-10 11:50:47
