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写作的路径
苏白
写作无非是一种技能,技能可以通过练习和训练获得。通过反复阅读和思考获取知识积累,得到启发,再投入下一次训练。
文学有很多流派,写作有很多类型。作品有两类,可以发表和不可以发表的。理论上,没有不能发表的作品。只要你有足够的信心投稿。当然前提是你的作品有可取之处,有些作品确实烂到了不值得发表和不值得阅读的地步。仅可以尝试把它张贴到论坛和自己的博客。如果还有粉丝,还有知音,那你就自费发表。倒贴钱发表,这样也叫发表,在网络发表不要钱也叫发表。所以说,这是个好的时代,人人皆可发表。有一种发表是你写得太好,超出了时代,或者你写得东西没有市场。比如纯文学市场很小,再比如纯文学的散文、随笔、中篇小说、短篇小说、杂文集出版社是不大感兴趣的,因为这些图书没有市场。
在市场经济下,任何商业化的媒体对于作品都有自己的定位,国家赞助公益性质的媒体也有自己的品味。具体到枪稿、软文、策划,主要是甲方的认知、认同,写可以赚钱,就是要迎合甲方,报刊、杂志、网站、论坛,给钱的主都是甲方。公司、品牌、客户是小的甲方,最大的甲方是读者、消费者、市场、受众、党国。发表是一个妥协和平衡的过程,也是一个博弈的过程。任何发表的作品都是商品,是被付费的,赚钱是很难的,而靠写作赚钱更难。
写作因为进入门槛低,初中文化程度,文笔流畅即可。投资少,一支笔、一个笔记本、一台电脑即可。零风险,回报高,利润最高可达每千字100万元,例如写《哈利波特》的老妇人,是欧洲最富有的女人,年收入几亿英镑,折合人民币每年几十亿元。所以自古以来,人们趋之若鹜,竞争惨烈,失败者失意者众多,可谓一将功成万骨枯,大约10000个人当中,注意是10000个专业或业余坚持写作的当中,才有一个可以靠写作过上体面、富裕有尊严的生活。这也意味着9999个失败者不能靠写作获得世俗的尊重,世俗的价值,世俗的幸福。这个比例很残酷,但人生哪个行业不残酷?
因此,对于写作不可太执着,太投入。应当顺其自然。对于大多数人而言,写作有其规律,十年一个台阶慢慢来。
写作需要阅读,需要思考,需要练习,需要生活阅历,需要各种知识,而不仅仅是靠文字技巧。只靠文字技巧无法很成功。
获得世俗和现世的成功是有意义的,你死后百年、千年成名成家对你无益。你死后百年作品大卖,洛阳纸,你的后人也捞不到半年好处,著作权、版权不超过100年。需要获得世俗、现世的成功必须研究读者、研究市场,你可以去迎合他们,但一定要掌握他们,引导他们,用他们喜欢和可以接受的方式表达你的思想,你的观点,你的价值,灌输你的理念,你的文化。你不能控制他们,不能让他们喜欢你,爱上你,崇拜你,欣赏你,他们凭什么花钱购买你的文字?
任何一种商品,最重要的是消费者,即受众,有潜在购买、消费需求的人。其次是我们的销售、营销、推广、公关、宣传、策划、包装、策划、品牌维护、终端布点等。再次是我们的竞争对手,我们要了解我们的对手。最后是我们坚持和我们的创新。
我们的核心价值观应该体现和具备。核心价值观要符合主流意识,不符合无法生存,核心价值观也要符合人类共同的理想和愿望,让绝大多数人受益,得到好处,否则无法做大做强。我们的作品应该有一个整体的文化品牌,文化打造,文化传播。
一切成功都需要以人为本,真实、诚信,这是所有百年老店,事业长青的信条。而一切经营都需要最充分地追求完美品质,把写作公司化运营,长久的规划,做长远的战略,经营自己的品牌,运用商业化的手段。
文字是商品,就应当商业化运走,商业化思维,如果我们的文字对人们有益,传播健康高雅的品味,奉行文化改变世界,文字改变中国,传播真善美,传播知识,陶冶情操,让人们共享艺术之美,让人们开卷有益,用专业的素质,为人解决困惑。用仁爱之心,向人类传播汉语之美,和中国文化文学之博大精深。那么如此的商品化没什么不对,也没有什么不好。甚至于我们的文字仅仅让大家打发闲暇时光,会心一笑,有份好心情,那也没什么不好。娱乐本来是一种精神,寓教于乐也没什么不好。
不要鄙夷商业化,商业化不仅仅是迎合受众,而是引导、聚拢受众。
有些文字在当下没有市场,就如BP机一样,已然淘汰,就不需要再写。有些题材类型属于小众市场,小众市场里有强势品牌,甚至垄断经营,那就要谨慎进入。
文学应当介入最少竞争的,最大最高利润的时尚,最好是能靠创意和创新发现潜在消费者,开拓新的文学领域新的市场,这需要调查、研究、思考,科学分析和决策。
对于很多人来说,文字不是必需品,中国图书市场一年500亿,一个消费者一年买书的钱不到10块钱,数字出版市场574个亿,实在是很可怜。报刊市场能有多大呢?我不了解数据,我估计全国有100万报刊写手,而每年报刊开给写手的稿费大概是10亿元吧,100万人分10亿元蛋糕。中国图书撰稿市场大概也是10个亿,图书撰稿写手大概10万让人吧。而中国的广告市场是5000个亿,从业人员100万。公关市场是100多个亿,而且在持续增长。其实我们可以干点别的。
2012年2月13日草 |
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