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由《南方日报》举办的“公务员最喜爱的品牌评选”活动正式揭晓，碧桂园控股再度荣获2012年度“公务员最喜爱的地产品牌”第一名。在碧桂园集团成立20周年之际，实现连续四届蝉联“公务员最喜爱的地产品牌”榜首，足见碧桂园品牌在主流购房者心目中的特殊地位。
正如主办单位评价：“碧桂园已经成为一个超值住宅的代名词。在过去的20年时间里，碧桂园每到一处都会诞生一个新的城市坐标，其开发的产品也得到了购房者们的普遍认同。”在广东以及全国各地，碧桂园所提出的“建老百姓买得起的好房子”理念为其赢得广泛的市场认可。
品牌获主流市场认可
此前，碧桂园已连续三年位列“公务员最喜爱的房地产品牌”榜首，并入围《福布斯》“2011年亚太区上市公司30强”、获得“中华慈善奖”、“全国扶贫开发先进集体”等荣誉，并连续多年位居中国房地产开发企业十强，是公认的华南地产最具代表性的领导品牌。
面对来自社会各界的荣誉和广大业主的肯定，碧桂园集团董事局主席杨国强用一句极为朴实的话作出回应：“城市的面貌起了很大的改变，便是我们对社会的贡献。”
自创建以来，碧桂园以一句“给您一个五星级的家”的口号，在全国范围内拥有极高的知名度和美誉度。碧桂园更开创了一条既符合国家政策导向，又满足广大主流购房者置业需求的碧桂园家园模式。
第一个在楼盘小区内兴办名校，第一个在楼盘引入城际楼巴，第一个树起了中国地产规模开发的旗帜，第一个将“五星级酒店式服务”引进社区物业服务中……勇于开拓的碧桂园多年来一直在开发理念、产品建设、社区配套等各方面不断地进行着创新变革。而碧桂园独具匠心之处则是坚持“建老百姓买得起的好房子”，真正地惠及了一大批有刚性需求的购房者。
业内人士分析认为，以公务员、大中型企事业单位职工为主的改善型“换房族”已成为购房者的中坚力量。碧桂园坚持以合理价格提供高品质住房的理念，才能屡获主流市场“芳心”。
到过碧桂园社区的人可以明显感受到，碧桂园的房子具备优美的居住环境、便捷的交通、完备的社区配套、人性化的户型设计等特点。特别是遵循国家政策导向的合理定价策略，更是让“老百姓买得起的好房子”几乎成了“碧桂园”的代名词。
能够持续以高性价比风靡市场的原因是，碧桂园一直有着清晰独特的发展模式：避开贪大求豪的一线城市市场，选址于自然山水景观丰富、适宜人居的非城市中心区，在自然环境中建造全新都市生活。依靠多元化的物业及配套提升住宅价值，依靠全产业链覆盖实现低成本快速开发，并以老百姓买得起的价格实现快速销售。
碧桂园对于造“老百姓买得起的好房子”有着明确的判断：“有快速路与城市连接，20多分钟就可以到达市中心，风景优美，空气又好，建造一个配套齐全、自成体系的大社区，房价远低于市中心，让每个人都能在这里享受幸福生活。”
“大家不用一窝蜂地挤在大城市承受高成本的生活，城里的房价自然就下来了，落后地区又能迅速过上现代化水平的生活，对各地都是双赢的事情。”杨国强这样表述他所选择的这种模式。
有业内专家这样评价碧桂园模式：“碧桂园造城不是不讲地段，而是能把不起眼的地段变成黄金地段，这样的模式，确实值得其他开发商学习。”
独树一帜的慈善模式
高端、理性的消费者不仅会在作出购买决策时关注产品本身，更会关注到企业品牌在社会责任和公益领域的表现。多年来在公益慈善方面的不懈努力，已经深深铭刻在碧桂园的企业基因之中，获得社会各界发自内心的认可。
2002年，碧桂园集团董事局主席杨国强个人投资2.6亿元，兴建了一所全国唯一的纯慈善、全免费的民办高级中学——国华纪念中学，“国华”是杨国强已故哥哥的名字。10年时间，这所学校帮助1500多名贫困学子完成求学梦，也意味着它改变了至少1500多个贫穷家庭的命运。
杨国强为国华纪念中学定下规矩：每年从全国范围内招收200名家庭经济困难甚至面临失学困境的品学兼优的学生，入读学生从报考国华纪念中学开始，一直至大学本科或研究生毕业止，学习、生活、交通等一切费用全部由学校承担。
迄今为止，国华纪念中学已经整整开办10年。同样由杨国强先生个人设立的“仲明助学金”也迎来15周年，这一助学金已经资助广东省6446名贫困大学生。
杨国强和碧桂园集团的公益事业遍及教育、扶贫、赈灾等多个领域，历年累计捐款超过16亿元。2011年4月，中共广东省委主要领导在视察碧桂园英德树山村绿色产业扶贫项目成果时高度赞誉：“我们要感谢以杨老板为代表的具有社会责任感的企业家，勤劳致富以后，没忘记穷兄弟们，拿钱帮助大家致富起来。应该感谢这样的人，希望更多人向他学习。”
在碧桂园集团内部，投身公益事业已经成为上下共识。去年11月，碧桂园员工自发成立了碧桂园集团志愿者协会。协会主要由集团员工、员工家属、全国业主、碧桂园学校师生、仲明奖学金受助学生、国华纪念中学师生等组成。成立以来，碧桂园志愿者已在广东、沈阳、安徽、南京、湖南等地举办近五十次活动。并多次参加了共青团广东省委组织的“幸福广东·健康同行”送医送药下乡活动，举办关爱留守儿童、服务敬老院、社区老人关怀活动、环保行动等。
2012年是碧桂园集团成立20周年。与其他企业在周年庆典时高调“庆生”的做法不同，碧桂园提出了“感恩、责任、幸福”的主题，更加突出地注重回报客户和社会，以更开放的姿态和胸襟向外界展示碧桂园特有的魅力。
自2011年底，碧桂园集团在全国各地社区开展“暖心行动”和“家园聆听计划”，为业主推出多项便利服务。2月，碧桂园集团大举推出20周年感恩回馈活动，业主介绍购房均可获赠管理费优惠。4月，沈阳、南京、天津业主代表获邀来到广东开展“走进碧桂园，感悟幸福”活动，以“南北业主大联欢”等方式深刻体验碧桂园的独特魅力。6月，碧桂园全球V视界大赛正式启动，以百万元规模奖金面向全球征集微小说、微电影和摄影作品，倡导人们通过细微的视角去发现美，发现幸福。
今年3月，由碧桂园集团联手央视财经频道历时15个月创作的九集纪录片《金砖之国》在中央电视台播出。正如碧桂园集团总裁莫斌所说，《金砖之国》是碧桂园集团在成立20周年之际向全社会献上的一份“文化厚礼”。这一作品的热播，也让碧桂园率先进军海外发展马来西亚市场的消息成为各界热议的话题。
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发表于 广东省广州市 2012-9-1 11:13:16
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