2012年上半年中国抽油烟机市场研究报告

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2012年上半年中国抽油烟机市场研究报告

2012年上半年，中国抽油烟机市场中品牌关注格局变化较大，其中老板蝉联冠军，美的位居亚军，华帝成为季军。从近吸式和中式抽油烟机市场来看，冠军均为美的。从欧式抽油烟机市场来看，华帝取代老板成为最受消费者关注的品牌。中式抽油烟机最受消费者关注的价格段相对较低。互联网消费调研中心ZDC推出2012年上半年中国抽油烟机市场关注度研究报告：

    报告要点

    •整体市场品牌结构：老板以16.7%的关注比例蝉联冠军，美的位居亚军，华帝成为季军。

    •近吸式市场品牌结构：最受消费者关注的品牌仍为美的，关注比例为20.0%，老板以16.1%的关注比例紧随其后，方太名列第三。

    •欧式市场品牌结构：华帝取代老板成为最受关注的品牌，关注比例达到了18.3%，老板以1.3%的差距位居亚军，万和位居季军。

    •中式市场品牌结构：最受消费者关注的品牌为美的，关注比例为22.5%，樱花、万和分列亚军、季军。

    •产品价格段结构：中式抽油烟机最受消费关注的价格段相对较低。

    •主流厂商分析：华帝关注比例上升明显，三大主流品牌均主推欧式产品。

    一、2012年上半年中国抽油烟机市场概述

    •中高端产品关注度稳步上升

    2011年，中国抽油烟机市场中1001-2000元价格段抽油烟机获得的关注比例最高，为29.1%，3001-5000元价格段以19.4%的关注比例位居第二。而2012年上半年，1001-2000元价格段产品的关注比例仅增加了4.1%，3001-5000元价格段增加了近10个百分点。可见用户关注度主要集中在中高端产品上。

    •欧式产品位居主流

    2012年上半年，三大主流抽油烟机品牌老板、美的和华帝均主推欧式产品，由于欧式抽油烟机的产品用料和外观更加考究，符合现代家居装修要求，所以其关注比例有一定提升，所以各厂商的欧式产品市售产品数量远高于其他类型。