关注大冶电商与实体商业系列报道之一 网购“来势汹汹”

冶师爷

关注大冶电商与实体商业系列报道之一　网购“来势汹汹”
2013-8-13 14:39:00  来源：今日大冶                           　                                 


　　今日大冶讯（记者  马南山）　
　　近日，淘宝网发布的《县域网购发展报告》显示，2012年，大冶市网购人数达30363人，消费总金额22977.9万元。网购一族人均花费7567.74元，超过了深圳、北京等一线城市。
　　从报告看出大冶网购很“疯狂”。那么网购如此之“疯狂”，对大冶的商业实体店冲击大不大呢？昨日，记者走访各大商场和家电卖场等，探访网购对实体店的冲击。
　　冲击小家电市场
　　“网购对实体店的冲击，主要来源于小家电等产品，其他产品的冲击不是很大。”雨润中央商场企划部经理贾潇说，小家电指的是数码产品，网上的数码产品品种多，而且价格相对比实体店便宜，“这些数码产品也是正品，网购店的进货渠道要比实体店便宜，卖出的价格也会便宜。”
　　相对于实体店买数码产品，网购更便捷、更省心。在大冶某单位上班的马先生说，有些东西他在实体店买，而有些东西更青睐于在网上买。“我喜欢玩摄影，而这些器材都是在网上买的，几乎都没在实体店买过。”马先生说，数码产品大冶的实体店不仅价格贵，而且品种又不多。“坐在家里只要轻轻一点鼠标，货物几天后就可以送上门。”市民卢云是个“网购达人”，在他家里，从电器到家居用品，都是网购的。“我平时又不喜欢逛街，网上什么东西都有，且还能淘到不贵又好的产品。”卢云说。
　　贾潇指出，服装类网购店对实体店的冲击较小，一般品牌的服装的价格都跟实体店都差不多，“在实体店还可以试穿，而网点达不到这一要求。同样的价格，实体店有较大的优势。”
　　商业不健全导致消费外流
　　大冶的消费能力毋庸置疑，不仅从网购这一方面来说。去年圣诞节雨润中央商场销售额就达到500万元，而黄石的两家商场圣诞节销售额只有300多万元，雨润中央商场去年圣诞节的销售额创新鄂东南地区百货业销售奇迹。可见，大冶的消费能力是多么的强大。
　　“今年上半年整个商场的营业额就达到一个多亿，可见大冶人的消费能力是很强的。”贾潇说，该商场营业额每年以30%-50%递增。
　　从事多年零售业的郭峰说，一个县级市聚集这么多大型超市，在全国各地是非常罕见的，而且各大超市每年营业额都以20%-30%的速度增长。
　　谈到消费外流，业内人士表示，主要原因是商业氛围不够健全。“消费者买东西就喜欢货比三家，而大冶只有一家大型百货商场，没有比的。消费者就去黄石、武汉等地购买，再是直接在网上购买。”
　　“好多知名品牌大冶还没有，雨润中央商场跟大城市比品牌数量还不够。”市民李女士说，“大冶没有的知名品牌，只能去武汉买，去武汉又太远，直接在网上买方便又快捷。”
　　知名品牌通过网购渠道销售
　　淘宝数据研究中心分析师称，大冶与其他众多的县市有点不太一样，大冶的用户很懂得享受生活。例如最爱买的是电影票、演出票、生活服务、景点门票等。
　　为什么县城的消费者更容易走上网购？“因为众多知名品牌的销售渠道仍然主要集中在一二线城市，对县城的覆盖很少。因此，互联网便成了满足县城消费者的重要渠道。”郭峰说，真正支撑起消费的三四线潜在市场里，有着一批手上已经有余钱，受过良好教育，想追求更好生活，却无处购买的消费群体，从《报告》中已经可以看出，县域购买已经爆发出了惊人的实力，如果线上还是线下商家将重心向三四线城市下沉，那么必将收获到意想不到的惊喜。
　　贾潇说，该集团正在启动电子商务平台，到时候整个集团的产品都在网上都可以看得到买得到。“比如该集团的南京一商场一商品做促销的话，直接点击购买，大冶这边可以直接提货，享受到便宜便捷的服务。”