圣诞消费市场遇冷 市民消费趋理性

磊乐苑

本报记者 柯珊 文 朱昶俊 摄
今晚是西方传统的平安夜，明天就是圣诞节了，冶城街道上呈现出一片节日的氛围。既然是节日，商家自然不会错过，昨日，记者在我市各大卖场看到，大多商家已经开启了圣诞促销模式，吸引消费者前来购物。
商超开启“圣诞模式”  借助节日促销量
作为大冶最大的购物场所，雨润商场门前，矗立着一颗高达十几米的圣诞树，树上五彩的灯光，增添了浓厚的圣诞气息，不少市民驻足合影留念。
商场内，促销活动广告牌被摆放在醒目位置。“满99减55/45”“购物满额赠礼”“会员持卡享4/10倍积分”等一系列的优惠活动，吸引了不少消费者，一些平日很少打折的品牌，也加入到圣诞促销队伍中。
“电商促销从‘双11’、‘双12’到圣诞、元旦，活动一个接一个的，实体店生意越来越不好做，只能把折扣力度跟上去。”一名专柜导购告诉记者，店里之前很少做打折，但从上周开始，也推出了一系列圣诞优惠活动，冬装销售业绩就指望圣诞和元旦这两个节点了。
在商场消费有些谨慎，而在超市里，消费者的热情就高涨许多。除了个别印有特殊字样的平安果之外，苹果价格和往常相差无几，巧克力则被摆放在显眼位置。超市工作人员告诉记者，价格最贵的是带有‘圣诞快乐’字样的平安果，论个卖，其他都是论斤称重。
黄金销售进入旺季  鲜花价格有波动
昨日下午，记者在周大福、六福珠宝、老凤祥等珠宝专柜看到，不少市民正在专柜前选购千足金首饰，但是多数人都是持观望态度。
“年底是黄金的销售旺季，趁现在价格稳定，先买先戴。”在周大福挑选千足金首饰的孙女士告诉记者，她从上周就开始看首饰，已经相中一条手链，还在犹豫中。“商家现在都很看重圣诞节，每年的活动也不少，现在先看看，等圣诞节搞活动再一起买。”
随着过圣诞的情侣越来越多，鲜花的销售也将迎来一个小高峰。记者走访城区多个鲜花店看到，鲜花预订活动早已开始，但由于今年鲜花价格波动较大，鲜花店老板都不敢囤货太多。
东岳路一家鲜花店的老板向记者介绍，圣诞节的鲜花预订活动已经开始两天了，订单量与往常相比不相上下。但与情人节相比，圣诞节的折扣力度相对差一些，基本上是根据日常销售和订单量进行备货，各类鲜花价格也是起伏不定。
“按照往年经验，销量高峰应该出现在平安夜。”该老板说，今年受雨雪天气的影响，玫瑰花价格也是水涨船高，几乎每次进货价格都有变化，想预定的消费者，可以提前到店咨询。
促销活动过于密集  购买能力或被透支
记者在采访中了解到，由于“双11”、“双12”和圣诞节促销靠得太近，大多数消费者购买力有限，消费热情已经差不多被消耗殆尽了。
“最近看到好多商场都在搞圣诞节促销活动，但我已经没什么兴趣了。”消费者李女士告诉记者，在“双11”和“双12”电商促销中，自己已经网购了很多东西，该买的都已经买得差不多了，而且信用卡还有很多钱没还。
“现在圣诞节相关的商品优惠活动，无非是满减、打折、送礼品，缺乏新意。”消费者王女士向记者吐槽称，圣诞节不比春节，不是中国本土节日，一般都是年轻人过，商家趁机搞搞促销，圣诞节最后还是变成了购物节。
对于近年来日趋遇冷的圣诞消费市场，业内人士认为，“双11”、“双12”等网上促销活动，提前透支了年终消费需求，让不少消费者原本定在圣诞、元旦的购物愿望提前实现了，这可能也是实体商家年末销售乏力的原因之一。
虽然整体消费热情不高，但仍有部分市民持观望态度。“听说24日大冶国贸新天地要开业，里面吃喝玩乐都有，我准备跟家人到时候去逛逛。”市民许先生说，如果国贸活动力度够大，有老婆孩子需要买的东西，自己还是会出手购买的。

探索二号

元旦的购物愿望提前实现了