对县市长“直播带货”不能止于鼓励

楚凤鳴

东
东南网
6小时前
4月22日，湖北省黄冈市印发《促进消费扶贫十大行动方案》，吹响深入开展消费扶贫助力脱贫攻坚的号角。黄冈市党政负责人还在不同场合为县市长“直播带货”撑腰：“这个网红当得光荣，我们支持鼓励！”（4月23日 人民网）

2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，中国各地农特产品出现滞销现象。市县长走进直播间，为优质农产品代言，有利于发挥政府影响力和网络传播力，扩大宣传效果，促进农产品销售，从而提振农户战胜疫情抓发展的信心，推动经济社会秩序早日恢复正常。地方党委政府鼓励县市长直播带货当“网红”，这确实是很有必要的。

台上一分钟，台下十年功。官员直播带货，看起来就是他们一两个小时的时间，但要让官员直播走好、走远，得到网友的一致认可，最终形成口碑、形成品牌效应，不但需要领导干部的台上卖力吆喝，更需要广大种植户严格按照相关要求，控制使用化肥、农药等，以保证农产品的品质，需要相关部门严格按照产品销售要求，对产品进行分类，防止以次充好，还需要物流、售后等部门通力协作，以保证让每个消费者满意，而这些，不是官员在直播间能够所左右的。

如此看来，要让官员直播带货保持旺盛的生命力，地方政府对县市长直播带货不能止于鼓励，而是要为他们创造条件，让他们的腰杆硬起来，更有底气地去推销农产品，这就要求涉农部门加强对农村农产品品种的选择、栽种、管理、储存等环节进行指导，确保农产品的质量。合作社要选优配强营销队伍，既保证按照要求，把网友购买的农产品按时、按要求送达，也要及时和消费者沟通，解决好产品的售后服务，满足每个消费者的合理要求。

如此看来，要让官员直播带货叫好又叫座，地方党委政府不但需要鼓励，以让更多地方官员走进直播间，帮助农村群众推销农产品，而且需要做好相关“配套”工作，比如改变种植方式，提高产品的质量，又如如何组建农村合作社，注册区域公共品牌，将优质农产品统一以这个品牌来销售，扩大影响力；此外，也要充分利用好各类新媒体的广泛迅捷传播力，打出“新名片”，为县市长直播带货助力，这样的多方发力，才可能让官员直播带货得到网友认可，保持旺盛生命力。（李洁）