- 来自
- 湖北
- 精华
- 0
中士
 
- 积分
- 445
IP属地：湖北省襄阳市襄州区
|
发表于 湖北省襄阳市襄州区 2021-3-15 17:37:54
来自手机
|
显示全部楼层
|阅读模式
京山一品牌上榜！国宝桥米领先粮油榜单~
今日京山
荆楚网（湖北日报网）实习舆情分析师 邢雅君
3月15日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院发布3·15在鄂食品行业口碑榜，包括粮油口碑榜、零食快消口碑榜、卤味快消口碑榜等3个细分行业。15家上榜商家对于网络消费投诉能够及时响应、妥善处理，整体形象较好，且在正面宣传报道上各有千秋。具体排名来看，国宝桥米、良品铺子、周黑鸭以高曝光度、高知名度当选细分领域第一名。
图片
图为在鄂食品企业口碑排行
●主流媒体传播分析
2020年，主流媒体对在鄂食品行业的宣传报道主要集中于助力抗疫、年度业绩等方面。从主流媒体报道声量来看，国宝桥米、良品铺子、周黑鸭均居于同类品牌第一，且有关周黑鸭的报道声量最高；从主流媒体形象度来看，周黑鸭整体形象最好，良品铺子、康师傅、神丹健康食品等商家紧随其后。分析来看，过去一年在鄂食品行业提升主流媒体报道主要得益于以下几个方面。
一是积极抗疫与湖北共进退彰显企业社会责任。2020年新冠肺炎初期，在湖北省内各方物资极度匮乏之际，省内各大企业纷纷捐款捐物，“绝味食品、周黑鸭、煌上煌各捐1000万元”“康师傅员工联合志愿者助力抗击疫情”“良品铺子将湖北总仓变成抗疫一线的军粮站”等报道对企业正面形象传播效果较好。
二是巧借IP营销出圈稳固品牌力。疫情过后周黑鸭连同热干面、樱花成为武汉对外沟通标签。尽管疫情期间关店近千家，周黑鸭上半年仍为湖北公益直播带货，下半年湖北感恩援鄂情谊“谢谢礼”中，均取得了产品销量、美誉度与知名度的飙升，相关报道“武汉周黑鸭，真香！沪鄂医患情，真暖！”“鲁鄂情谊，壹起拼单”等报道进一步稳固了周黑鸭的品牌影响力。
●自媒体传播分析
过去一年，自媒体对在鄂食品行业的宣传报道主要集中于品牌创意营销、活动动态、业绩解读的方面。从自媒体报道声量来看，周黑鸭、良品铺子、精武鸭脖、康师傅等报道声量较高；从自媒体形象度来看，周黑鸭整体形象较好，良品铺子、精武鸭脖、康师傅次之。自媒体推广作为品牌“破圈”、捕获年轻受众的重要抓手，是品牌网络口碑构建及产品年轻化转型的重要抓手，同时也是最易引发品牌负面舆情的重要场域，需引起高度重视。
康师傅不论是在产品定位还是创意营销上面都在努力打破边界，寻求新时代的认同，相关文章“康师傅喜提‘轻世代’关注，这背后的底层逻辑是什么？” 、“品牌年轻化如何玩转？打造过年神曲，冠名综艺，康师傅冰红茶给出来教科书式的回答！”等传播范围较广，认同度较高。国宝桥米在过年期间以农业+互联网营销模式为传统农业品牌创意营销提供了样本。
●个案分析
国宝桥米：创意年味儿营销攻占江城饭桌
2020年可谓是国宝桥米品牌形象加固与转变的创新之年，在同类品牌中知名度高、美誉度好，成为对产业发展和农民增收有带动实效的大米品牌。主要得益于以下两点：一是积极参与品牌盛会，斩获颇丰，带动品牌知名度与美誉度双升。2020年11月国宝桥米受邀出席“农交会”全国粮食类优秀企业品牌推介会、12月国宝桥米被评为“中国十大好吃米饭”、“连续5年湖北高端销量领先”认证等，通过媒体报道提升企业品牌形象；二是联合多品牌响应就地过年，创意年味儿营销助力品牌“破圈”。春节期间国宝桥米推出“新春锦鲤”大礼包，推出限量品牌微信红包，发布《就地过年，年饭也香》的热门短视频等，一套“社交互动”新玩法下来，成功刷屏江城朋友圈。
来源：荆楚网
编辑：王雨薇
|
|
[复制链接]
提升卡
变色卡
楼主
