从“醬香拿铁”热潮看传统产品升级

峥嵘2307

2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁” 上架开卖。饮品一经开售，好多门店都一抢而空，据瑞幸咖啡官方微博9月 5日消息，“酱香拿铁” 单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
据“贵州茅台〞 微信公众号，在瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，联名发布的 “酱香拿铁”，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一称，在过去几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天“酱香拿铁”的最终问世。
“每一杯都含有53度贵州茅台酒，这將是年轻人的第一杯 ‘酱香拿铁。”步入新消费时代，想要在市场竞争中胜出，通过联名快速 “出圈”，不失为一招“立竿见影” 的快棋。