如何整治跳转广告乱象

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手机常被“摇一摇”跳转广告打扰，一不小心就会跳转到购物平台
应该说，“摇一摇”之类的跳转广告，是“弹窗广告”变异，形式从“网页强制”变成了“开机强制”。这实际上剥夺了消费者的自主选择权，消费者进入广告页面并非出于本意，而是源于商家的误导。

事实上，禁止强制推送广告，不仅《广告法》有相关的法律规定，《互联网弹窗信息推送服务管理规定》也进一步作了明确的细化规定，但这么多管理办法，怎么就管不住跳转广告？

原因在于强制行为本身成了应用程序市场推广与营利的手段，如跳转广告，是流量变现的极端表现；强制捆绑下载，则是强行占据用户手机。这些手段早已超越了App靠功能吸引用户合理竞争的范畴，而类似做法在App开发推广与运营中具有普遍性，也折射出行业畸形的生态。

正因如此，整治跳转广告之类的乱象，不能单靠监管与维权。不妨从末端治理转向系统治理、从治标走向治本，推动合力共治，改变App应用市场散滥无序的局面，重构行业生态。

比如，深化行业协同治理。App的运营、分发、使用涉及诸多环节，需进一步明确各环节的管理责任；分发平台则要加强审核把关，建立动态监测机制和逐出机制。此次江苏省消保委建议，手机系统运营商可以通过技术手段将权限严格化。这或许较之行政监管事半功倍。

从防不胜防的弹窗广告到“摇一摇”跳转广告，消费者是以前不敢点，现在不敢动，用户体验不是一般差。很难想象，这种以消费者极其厌恶的方式投放广告，能起到什么宣传效果。而这种不以用户为中心的App，迟早消费者会“用脚投票”。